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一直以来，业界对微信电商的讨论似乎从来都是雷声大雨点小。从“牵手”大众点评到“联姻”京东推出一级入口购物，再到为美丽说提供新入口。如果将微信看成一个生态的话，那么整个布局就是一个不断完善生态的过程，从O2O到B2C再到C2C。这足以显露腾讯在未来电商战略上的眼光和雄心。 从某种意义上讲，这也是微信布局电商的三张王牌。至于风口上的微商会成为微信的第四张王牌，现在还难以定论。除了新晋级的美丽说，其余的两张王牌转眼间“嫁入”微信已接近一年了，来回顾一下这几张王牌。 大众点评：缺的不是流量而是场景 2014年2月19日，腾讯以认购新股的方式投资大众点评，成为其股东。双方同时宣布达成深度战略合作，力争打造中国最大的O2O生态圈。本以为伴随7亿的用户，大众点评凭借微信强大的流量入口迅速跑马圈地，扩大用户的增量效应。然而，事实并没有想象中那么完美，据媒体披露，微信入口给大众点评带来的用户转化率并不是很乐观。虽然目前并不知道微信入口究竟为大众点评带来了多少的收入，但不可否认，双方在此次的合作中是各取所需，在吃喝玩乐这种日常消费的领域至少站住了脚。 今年1月20日左右，微信上线了餐厅搜索的功能，用户只要在搜索栏输入关键字。相关的餐厅信息就会排列在朋友圈的消息之后，依照距离远近排列，依次呈现餐厅类型、人均消费、地理位置、电话等基本信息，且可实现直接导航。这些餐厅信息几乎都来自大众点评。笔者认为，微信搜索餐厅(包括几天前推出的连Wi-Fi入口)都是对大众点评缺乏场景消费引导的绝佳补充。 京东购物：高流量低转化 2014年3月10日，腾讯宣布入股京东。双方同时签署电商总体战略合作协议，腾讯将旗下拍拍、QQ网购以及易迅等电商业务转移予京东。和大众点评不同的是微信为京东提供的是一级入口，一方面腾讯可以补齐自身在电商行业的短板，另一方面京东也可以借助微信的资源抗衡阿里，打破坚冰，实现社交电商对传统电商的渗透。这在外界看好的绝配似乎发挥的有些失常，不管是“6.18”的京东购物节还是“双十一”，微信的购物入口并没有给投资者交上一份满意的答卷。万事具备，什么都不欠缺的购物入口何以没有爆发?这确实是一个令人深思的问题。 美丽说：用流量造品牌 2014年11月，美丽说CEO徐易容高调喊话，美丽说将打造中国ZARA，并为此推出全新自有品牌——MUA，希望依托美丽说平台的流量优势，平地拔起一个真正具备快时尚属性和消费影响力的自有品牌。而今年春节期间，美丽说传将启动IPO上市，有知情人士透露，美丽说已邀请曾担任正保远程教育首席财务官，成功带领公司在纽交所上市的魏萍女士出任公司首席财务官。 （责任编辑：职场达人） |
