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更激烈的竞争，消费者的信任和选择 ICANN 是一个独立的非营利性组织。但在经过与美国政府的谈判后，CANN同意签署长期的承诺声明，并表示扩展顶级域名的目的在于“促进竞争，提升消费者的信任度 和选择度。”该项目的承购与否将由ICANN委员会在新域名投入运行一年之后进行评估。“我认为有些会成功，但大部分都会失败，”即将就任该委员会主席的 应用协会（一个代表小型和中型应用开发者利益的团体）主席乔纳森·扎克（Jonathan Zuck）表示。“最终结果很可能会取决于搜索引擎。如果后缀太多的话，我是不可能记住我要找的摄影师到底以.photo为后缀还是以.portrait 为后缀。” 但另一方面，一些顶级域名承诺将组成一个有着更为严格监管措施的网络社区。扎克表示，要想加入.bank的域名，就必须是要已 经注册了的银行才行。这样做的目的是为消费者提供一个没有欺诈的环境。“我认为这是一件好事。如果你点击的是以.bank为后缀的话，你会更为放心，”他 说道。Accent Media这家企业业打算用.ticket这个域名来创造一个让消费者免受黄牛和骗子欺骗的网络环境。 但其他的 gTLD域名也带来了一些忧虑。扎克指出，如果像谷歌这样企业拥有了.app的域名然后将其打造成为全球的应用市场的话。“他们就能够在背后进行一定的操 作，届时就会出现只有安卓应用能够出现在搜索结果的顶端的情况。”基于这点考虑，谷歌完全可能会在自己的搜索引擎上把自己的产品放在优先的位置，“我们完 全有理由相信这种可能性的存在。” 此外也出现了一些其他的问题。某家注册公司正在寻求但还没有最终获得.sucks的拥有权，但它现在正 以2500美元的价格预售这一域名。.sucks这样的顶级域名的收入潜力能在哪里呢？这就要涉及到“防御性注册”的操作了。“这种方式的一个赚钱途径在 于企业自己会出钱把这一域名买下从而让它从市场上消失掉。”扎克说道。 扎克和他的审查小组将手机数据来衡量消费者信任度，价格以及其他指标来“检测主要市场上是否出现了变化”并用它们来衡量是否达到了提升竞争力、信任度和选择度的目标。“我认为滥用的可能性非常大，”他说道。 不过，企业管理自己的gTLD域名的目的还在于能够更好的掌握以下情况：是谁在使用这一网站，他们是怎么使用这一网站以及他们的目的是什么；这样企业就能够 用它们来取代在类如Facebook上的企业主页了。“这有助于企业将客户带回到他们自己的网站上来。” 海斯说道。“Facebook和推特享有这样的数据并能够即使了解到市场行情。”如果控制了自己的域名的话，这些大品牌也能够掌握这一信息，从而进一步了 解到消费者的网络消费行为模式。“这并不是说要取代社交网络，但它确实指明了一个不同方向。” （责任编辑：职场达人） |
