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上述内部人士告诉记者，为了减少高端手机对营收的影响，目前公司推出了“自带机”的优惠政策，鼓励用户自带机，“比如说用户要办理一个80元的套餐，这时候可以加送一些流量给用户。这一补贴思路的内涵是，中移动将不再对手机进行补贴，而是转向根据用户价值进行补贴。” 付亮对记者表示，此前，运营商对苹果、三星等大型手机厂商的补贴是一种“暗补”，典型特征是“手机+话费套餐”，对消费者而言，虽然表面上没有得到过多的优惠，但实际上其优惠额度非常大，而如今运营商对这些大型手机厂商的补贴会更多地放在消费者能“看得见”的地方。 闫占孟则认为补贴减少趋势仍会持续，他对记者表示，工信部要求运营商在三年的时间里每年减少100亿的补贴，并在三年以后，每年较上一年减少20%的补贴数额，因此，三年后，运营商对手机厂商的营销补贴将会大幅减少。 手机厂商承压变道 有分析人士指出，除了苹果、三星受此影响外，补贴减少最直接的后果将会让下半年手机销售放缓，甚至停滞。目前合约机销量几乎要占整体市场销量的一半，取消手机补贴后，许多省公司补贴力度从40%降到15%，销量将受到严重影响。 可以看到，在下半年计划中，多家国内品牌厂商调整了运营商市场的出货量节奏，并加大对电商渠道的投入。 华为终端负责人余承东本月初对本报记者表示，今年上半年，华为电商渠道出货量在中国区的占比已经超过30%，销售额占比超过40%，预计到下半年电商渠道占比将超过50%。同时，下半年将会减少八成左右的超低端机型，这部分机型过往主要依赖于运营商渠道。 而酷派互联网及电商总裁祝芳浩则对记者表示，目前酷派也在打造独立的电商品牌，推出线上线下相区隔的产品，制定的发展目标是进入电商手机业界前三，今年大神手机销售要突破100亿元。前不久，酷派在北京宣布正式将“大神”作为独立电商品牌运营。 此外，还有中兴的Nubia以及金立的IUNI，都在学习小米模式主攻电商市场。 “电商市场对于手机厂商来说更加接近消费者，对供应链也较为好管控。”不过，酷派副总裁曹井升向记者坦言，从全球来看，运营商补贴大趋势是在下滑，但仍是市场和渠道的主导力量，2014年国内市场运营商补贴覆盖仍接近60%。同时，国内最大的渠道商实际上还是三大运营商自己的终端公司，目前国内智能手机市场渠道占有率超过30%，所以作为手机终端厂商依然要重视与运营商之间的合作。 （责任编辑：职场达人） |
