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朋友圈广告，以及搭车广告的广告，是否会对用户造成困扰?“如果偶尔出现一两条，这个基本无感，能够接受。”一微信用户对记者说，昨天他的朋友圈也进入内测范围，“朋友对微信团队的评论和点赞，可能是我朋友圈史上最高的一个了。这次是首条广告，大家热衷于评论，以后常态了应该就没那么夸张了。” 互联网资深观察人士洪波说，大家一直把微信朋友圈看成是自己的地方，“其实朋友圈并非私人属地，它像是一个酒吧，酒吧主人有权利在这个地方推销啤酒等。”在洪波看来，微信正在通过技术能力，结合用户的兴趣和朋友圈朋友的特点，向用户推荐有用信息，这是一种尝试。当然用户如果不喜欢，也可以选择不感兴趣，不关注，在YOUTUBE、FACEBOOK等上面，都有类似产品。 至于很多用户吐槽说，微信为了尽快赚钱，才推出信息流广告等各种功能，对此洪波认为，对微信而言，赚钱与否并不重要，赚钱的使命是“连接一切”，从这个角度说，信息流服务希望连接厂商和用户。如果谈赚钱，腾讯的QQ聊天工具主要靠游戏等增值服务赚钱，这个逻辑在微信上也能说通。 洪波说，之前有些公司推出的微博信息流广告，很粗暴，微信要可持续发展，还是要在不造成用户骚扰的情况下做好商业化平衡。 门槛有点高 一般公司难承受 加入到微信朋友圈广告的首批公司厂商，被业内认为是“土豪公司”。OPPO手机一人士对记者表示：“基于我们的目标客户，这次广告的投放将会以图片、动画、视频相结合的方式进行，也将有互动。此次投放的内容将与春节期间的营销活动有关。” 而多家公司在接受记者采访时表示，他们对微信朋友圈广告都很有兴趣，唯一犹豫的是：价格太高。如果合作门槛高达500万元，则一般公司很难承受，“但如果起步价降到一百万，我们会尝试一下。” 一公司人士说：“未来是否投微信朋友圈的广告，我们会很谨慎，产品要好，广告设计要有创意，不然会被骂死的。”他说，尽管朋友圈广告对每个微信用户而言相对封闭，但鉴于这是熟人营销、口碑营销以及网络营销三位一体，有的产品可能一炮打响，有的则可能是一场灾难，直接减少产品的周期寿命。 “如果微信朋友圈广告的价格是通发广告40元/CPM，定投140元/CPM，这个价格并不贵。”米库公关创始人陈金磊说，每千次展示广告(CPM)是一个标尺性的指标，强调的是到达率，不考虑转化率，通常价格不会很高。“一般平台，比如微博等，每千次展示广告的价格也在34元-40元，投向北上广等城市的定投CPM价格，比如优酷视频在130元-135元左右。如果微信的朋友圈广告是这个价格，并不算贵。但如果是500万元的起步门槛，这个有点贵，在互联网广告圈这算大单，一般企业的一单广告在200万元左右。” 不过，洪波认为，FACEBOOK 移动端广告增长迅猛，广告主要是应用APP推广，都来自小团队小公司，资金、品牌等实力并不大。以此推论，伴随朋友圈广告的常态化，未来门槛或下降。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
