这则刷屏的微信朋友圈广告，透露了哪些机制？(2)

    其他进一步通过广告主和微信团队了解到的信息：

    1、第一批的客户，也就是22日客户可能包括vivo、oppo、宝马、福特、克莱斯勒。汽车和数码，走头部品牌客户，但vivo和oppo与打响第一炮稍微不相称，我们继续期待其它高端品牌，比如微信自己宣称的保时捷、大众、可乐、联合利华。
    2、合作门槛500万起，框架合同，核心城市定向140元cpm，这个价格非常霸气，和我此前的预测也是一致的。
    3、内容要求，创意成为入选很重要标准，这个标准是微信领导来定的，据说选择的偏好是高科技（汽车、3C）和奋斗梦想（成功拼搏，感动中国），不知道vivo属于哪种。
    4、分享，定向都额外收费。
    最后抛两个问题：
    1、今早有PR说腾讯对微信朋友圈定位一年100亿，对这个数字大大怀疑一下，如果是按照CPM收费，高价值流量是很重要的，此前有说法说平均下来40元cpm，2亿用户曝光，就算高估一些，一天900万收入，一年也就33亿，而且品牌广告主不可能支撑365天无死角投放这么高价的cpm，当然如果未来效果广告、应用分发全接入的话，做到50亿一年以上的容量是有可能的，而在2015年，微信朋友圈广告很难达到这一量级，30亿左右的规模更加可信。
    2、从早期的用户热情和微信重视提案素材的情况看，微信团队非常希望朋友圈广告成为朋友圈真正的头条，群众讨论的热点，但另一方面，用户评论的热情也可能会伤害一些品牌投放效果（口碑是双刃剑），更不用说这条广告到下午的评论已经变成广告贴了，总之弹幕有风险，创意须谨慎。

（责任编辑：职场达人）