秦朝：中国动漫营销受到的制约|

　　(1)作品脱离市场——受传统观念的影响,被国人贴上了“低幼”的标签,大部分制作和播出企业并没有将成人作为目标消费者,创作出的作品脱离生活,内容幼稚,一味走儿童路线,极大地制约了购买力的提升,导致营销受限。

　　(2)创意和营销人才缺乏——近年,国内制作人才迅速成长,但行业突出的问题是技术制作人才日渐成熟,但有创意的编剧、导演、策划人才缺乏,导致国内作品缺少民族特色及本土创意,无法吸引观众,故衍生产品发展不起来,营销受到制约。而营销人才的缺少,使得一些优秀的原创产品缺乏销售平台,影响了产品升级营销。

　　(3)产业链不成熟——日、美等发达国家的产业有一条清晰、完整的产业链:在杂志上连载漫画作品——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品――开发游戏ＣＹＥ。而国内大多杂志社、公司原创的作品“重动轻漫”,直接投资制作动画片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大大的限制,这种不成熟的做法直接导致营销的尴尬困境。

作者简介
秦超
　　营销
　　版权经纪人
　　酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司创办人
　　北京极地豹创意文化有限公司(原胡蓉漫画工作室)董事
　　从事多年的企业营销策划、资源整合、品牌形象授权、版权交易工作；是数字娱乐内容(游)经纪服务平台发起者；曾参与安吉HELLOKITTY主题乐园企划项目的相关工作。

（责任编辑：职场达人）