自品牌塑造(上)

什么是自品牌（个人品牌）？

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。

成功的个人品牌应具有三个基本特征：

一是独特性：具有自己的观点。

二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

三是一致性：和人们所观察到的行为具有某种一致性。

美国管理学者

（责任编辑：晨静）