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对业发展和的正确是的前提，只有正确认识这些逻辑前提，才能选择好切实可行转型的思路和路径。 一、传统媒体的将可有可无传统媒体陷入困境的根本原因是与连接失效。近几年来，在对传统媒体的猛烈冲击下，传统媒体的大量流失，导致入口大大，大幅度下滑，而结果是骨干，传统媒体被极大削弱，陷入恶性循环。 1.受众尤其是年轻受众大量流失 近几年，用户在传统媒体和互联网媒体之间快速此消彼长，传统媒体的受众在大量流失，而已经成为用户获取的第一入口。根据发布的 《第36次中国互联网络发展状况》显示，截至2015年6月30日，中国规模达到6.68亿，互联网普及率为48.8％；网民规模为5.94亿，渗透率为88.9%，随着的大规模推广和应用，未来的手机网民规模必将迅猛增加。2015年上半年，网民人均周上网时长达25.6个小时。 2.入口价值丧失，陷入困境 当受众流失之后，的的坍塌，作为传统媒体的主要收入源的广告，在互联网的强劲冲击下，根据笔者的，实收额在2012、2013年连续两年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高达25%以上；2014年，广告实收额的下滑速度也超过10%；在2013年首次出现2.75%的下滑之后，2014年出现8%左右的下滑速度。而2015年上半年，一些都市报的实收额下滑50%左右，实际已经陷入，而电视的广告实收额也出现了两位数的下滑。在传统媒体广告大幅度衰落之时，2014年互联网广告依然保持40%的高速增长，高达1540亿元；2015年上半年，、、、等几家的广告收入为75.9641亿，43.49%。 （责任编辑：职场达人） |
