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正当资深娱乐界人士还在玩弄着“两头吃”的小伎俩时，初入娱乐圈江湖的郭敬明就大张旗鼓地“挟粉丝以令市场”，甚至还拼凑出了“一条龙”通吃的产业链。众所周知，他早年写小说，在初高中少女那里赢得了集体躁狂症一般的热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资，随着潜在消费者的消费能力加剧，郭敬明伺机而动地转战电影圈，完成了巨额套现的利润收益。严格来说，这不仅是经济学的商业成功，更是一次传播学领域里误打误撞的辉煌。 多伦多学派的双星哈罗德·伊尼斯与马歇尔·麦克卢汉，早在上世纪50年代就提出了“媒介决定论”——新媒体的出现引发文化格局的动荡，新形态的文化势必会摧枯拉朽地取代旧文化。尽管郭敬明未必知道这两位传播学的鼻祖级人物，但并不妨碍他以这种规律来攫取成功。具体来说，印刷术的发明掀开了小说的辉煌时代，如今出版业日渐萎靡，继而兴起的是影视与网络传播，这使得大型网游替代了史诗，电视连续剧代替了长篇小说，电影代替了中篇小说，微电影代替了短篇小说，微博与手机段子则代替了诗歌。可以说，新媒介催发了文艺样式在功能性上的结构调整，在此“换届选举”的大好时机下，郭敬明正当其时地把长篇小说《小时代》系列（实则是把中篇小说注水成长篇小说的体量）资产重组成了电影，并且不遗余力地研发着各色衍生产品，打造出娱乐圈的“郭时代”。 不出意料的是，前两部《小时代》被网友揶揄为“加长版的MV”，而并不像电影。甚至，把《小时代》系列电影理解成一幕流动的小说PPT都不为过——荧幕上充斥着被美图秀秀滤镜过的漂亮画面，它们彼此并无镜头意义上的关联，只能通过演员在对白里把小说的只言片语原封不动地搬运到电影上，才勉为其难地完成了粗糙不堪的叙事。当然，犹如不必奢望郭敬明会成为优秀的小说家，也从来没人指望过他能成为一名优秀的导演。可是，艺术上的失败并未掩盖商业上的成功。对于娱乐圈来说，郭敬明却显得意义非凡，因为他所提供的绝不只是娱乐，而是娱乐经济学的理想模型。至为重要的还在于，他的“一条龙”模式，以及视频网站和娱乐媒体的“两头吃”模式，至少为这个经济萎靡的时代送上了三本浅显易懂的娱乐经济学教科书。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
