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除了土豪之外，大多数人遇到心仪的衣服，最想知道的还是它的价格。在奢侈品行业中，VMD（Visual Merchandising）会专职负责指定橱窗的陈列和展出方式，以奢侈品行业为标杆的快时尚也不例外。就连听什么，也不是某个店长或店员随性的安排，国际快时尚品牌的音乐都带着浓厚的品牌识别度。吊牌、音乐、光线，他们有的是办法让你乖乖就范。 1、为什么他们的吊牌越来越难找，衣服标签也越来越厚？ 除了土豪之外，大多数人遇到心仪的衣服，最想知道的还是它的价格。他们太了解价格对你的影响力了——才不会第一时间让你得逞。 吊牌，通常不止一块。它们藏在犄角旮旯的地方，字体还小得可怜。“先看东西，再看或不看价格”，这可是快时尚最理想的消费者流程。衣服标签近几年有越来越厚的趋势，且大多出现在显眼甚至碍眼的关键部位，例如腰部、领口、袖口等地方。除了品牌名称，含有成分介绍、洗涤说明的标签，加起来厚厚一打，想舒服地穿上衣服，你不得不减掉标签。这是他们的小伎俩：你可以30天退换，但剪了标签的衣服不在此列。另外，吊牌上不会无缘无故多出来各种颜色的标签，这些颜色标签都归在打折范围之内，并且对所有客户适用。 2、他们是“光明正大”的山寨品牌吗？ 很多人会有疑问，他们的设计师真的扎堆在秀场和时尚杂志“临摹”出衣服吗？没错。他们会派设计师直接驻扎在欧洲的服装展示秀场，现场借鉴完回家就做，从Copy到商品上架的时间在15天至22天不等。 当然，他们也会从其他地方获得灵感，包括贸易情报、迪斯科舞厅、桥上的行人小道、时尚杂志等，再把这些灵感体现在图纸和裁缝台上。现在快时尚界最成功的Copycat非ZARA莫属。代价是快时尚有时不得不为此付出昂贵的侵权费。更聪明稳妥的方法是和著名设计师合作，推出每一季的设计师系列，互惠互利。比如H就曾制造了上海淮海路旗舰店百米长队、一衣难求的效果。 3、他们的“三流做工”是因为没有自己的工厂，OMG这是真的吗？ 如果把全球的代工工厂都算作品牌商自己的，那任何一个快时尚品牌都有很多工厂——但若只计算他们的直营工厂，屈指可数。 ZARA的生产基地设在公司总部所在的西班牙，但基本款服装会分散在亚洲等低成本地区生产。在西班牙，ZARA设立了20个高度自动化的染色、裁剪中心，再把人力密集型的工作外包给其他小工厂甚至家庭作坊完成。 所以质量常常是你吐槽快时尚的点。质量的第一步是面料，他们得在款式上获胜，也必须在价格上占优——只能选择牺牲面料。别抱怨他们的面料总略显单薄，比如你想买好看的无袖背带裙，却发现内衬是尼龙，以及各种清凉款穿起来永远闷热无比。为了压缩成本，他们在面料和细节永远比不上大牌。优衣库的材质会好一些——但你别对款式抱太大希望。快时尚就是这样，款式和质量你只能选一样。 （责任编辑：职场达人） |
