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随着观众数量的增加，她决定开设专门的账号，更专业地推广“一人食”的内容和理念。2013年4月，“一人食”账号正式注册，她也开始为“一人食”制定计划：为了保证短片的质量，每月更新一条短片。持续到7月、8月，“一人食”的传播达到了第一个引爆点，粉丝过万、单条最高转发量可以过千次，蔡雅妮本人接到了杂志、电视台的各种采访邀约。 而蔡雅妮却说，这个阶段反而是她最为艰难的时候。“要不停的找适合的题材、内容才能满足观众的期望。每次制作都是拼尽全力，都是新的挑战。”作为一个提供内容的账号，需要开始考虑到观众的需求和感受，增强互动性，所有的决定都需要围绕内容本身来进行。 3分钟左右的视频短片 就像我们在《2014年12个用户体验设计（UX）趋势》中预测的，视频短片将成为解释产品最好的方式，而“一人食”的视频，其实就是食谱的视频说明书——这个系列的视频就是教普通人做简单易学的菜式。 蔡雅妮说，视频短片的概念其实和Infographic很相似，是一个在社交网络时代很容易被接受和传播的媒介。“意图清晰，步骤简洁，画面唯美，音乐情绪饱满”加上“有知识性”是“一人食”视频获得高转发率的几个关键元素。 “一人食”系列视频的长度都在3分钟左右。尽管作为导演的蔡雅妮并没有刻意去卡时间，但单就从实际拍摄经验上来说，3分钟是个合理的时长：一个简单的、能让自己一个人吃饭的人愿意去尝试的菜式，步骤被分解和拍成视频时不应该复杂过3分钟。“我通常能判断出来一条片到什么时候就该结束了，因为连我都可能看不下去了。” 社交媒体的内容营销：微信＞微博 从“一人食”最新的短片《元宵节：麦丽素汤圆》来看，其在视频网站Youku上达到了34，083次播放，获得220条直接回复。除此之外，微信公众账号在3日内播放率和转发率上的传播效果都超越了微博。“一人食”微信平台的用户尽管看起来没有微博那么多，至今为止大约4万订阅用户，但元宵情人节内容的阅读率高达82%，而平时推送短片的平均阅读率在60%左右——这已经是一个较为不错的数据了。 蔡雅妮说：“现在优酷和新浪微博都处于比较弱势的位置。随着腾讯微信崛起，新浪微博人气日渐低落，优酷也因为腾讯独霸微信视频资源而受阻。” 视频是个非常有挑战性的媒介，它可以很打动人，让人身临其境，但如果做得不好，人家就不会再点开你了。从此都不会再点开，这和电视节目很不同，后者是强迫式的观看。但网络视频不是。而让人愿意点开就已经是成功一大半了。 （责任编辑：职场达人） |
