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乍一看，客厅娱乐或有潜力能重现PC网游市场的繁荣：中国游戏用户那么多，家庭那么多，总有买单的人。想象是很美好，但如果先能搞清楚“谁在玩游戏”这个问题，或许就不会这么天真了。 目前看来，传统客厅娱乐（以收看电视节目为主）的用户群体集中在60、70后及之前的人群，目前的主流PC端游用户的主力群体为90后，PC页游的主力用户为70~80后；手游用户的受众面较广，用户主力为80后，70后、90后中也有不小的手游用户群体。可以看出，手游与端游、页游用户均存在一定的重叠性；而客厅娱乐用户和游戏用户的重叠似乎仅限于70后中。 如果没有这等大作，那客厅凭什么吸引端游玩家？ 从游戏用户分类来看，目前国内的核心玩家群体大都在端游市场中，因此可以说国内真正玩游戏的人除了主机党外就是PC玩家了，而休闲玩家则主要集中在移动平台上。核心玩家对游戏产品的要求很高，等闲之辈难以入得其法眼；休闲玩家虽然对游戏要求较低，但游戏产品对其而言更多的是打法碎片时间的工具，并不具备占用大量业余时间的必要特征。而从目前客厅娱乐产品能提供的游戏内容来看，游戏主机上受审核制度影响缺乏足够有影响力的大作，而智能电视上提供的产品在素质上则比较有限；当然，在诸多国内厂家进军客厅游戏开发后，这一情况或将得到改善。 此外，厂家们需要清楚认识到的是：在屌丝玩家占主体的游戏玩家群体中，很多人是没有客厅的。而对于那些有客厅，有资金的游戏玩家而言，无论是最新潮的虚拟现实设备，还是玩真人版的“高级游戏”，显然都比客厅娱乐产品更具吸引力和乐趣。 由此可见，目前的客厅娱乐市场面临着的主要问题是：游戏内容缺乏竞争力、屌丝玩家进入客厅的门槛过高，以及对于有实力用户的吸引力欠佳。 客厅娱乐如何发力？关键在内容上 根据拓璞产业研究所的报告，2012年全球共售出5113万台智能电视，大概占电视销量的21.6%，而到2015年全球将售出1.53亿台智能电视，渗透率将达54.6%。虽然电视更新换代的时间较长（根据Shinhan Investment Corp的研究报告显示，在2012年前，家庭要更换客厅的电视的周期为8年），但由于电视保有量极大的关系，其潜在市场规模显然非常巨大。 有必要为了玩这样的游戏去换电视买主机？ 但就像你眼前有座金山一样，如果没有合适的工具，那么也只能望金而叹。在个人PC每2~3年换代一次、智能手机销量持续猛增的背景下，只有提供不逊于PC和移动平台上的优质内容，“不会移动”的客厅娱乐市场才有可能吸引到PC和移动游戏玩家。但就目前来看，无论是游戏主机还是智能电视上，都缺乏足够有吸引力的游戏内容。 （责任编辑：职场达人） |
