哇哈哈产品策划

娃哈哈系列饮品策划
品牌释名：
  娃哈哈企业创立于1987年。第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂开发生产中医“药食”理论为指导思想，解决小孩不愿吃饭问题的娃哈哈营养口服液。

背景：
  1996年公司的部分固定资产作投入500强，位居世界食品饮料业第6位的法国达能集团与外方合资成立五家公司。1998年娃哈哈经过十年的历练，经过两年的精心研制，推出的“中国人自己的可乐——非常可乐”98年投产以来年产销量超60万吨。然而亚洲金融风暴后部分股东将股权卖予达能，达能空股提高引发强行收购风波使“娃哈哈”与“达能”关系破裂。导致“达能“相继与中国多家控股公司提出转让股权。与“百事”和“可口”的三足鼎立气势在消退，什么原因让“哇哈哈”国际商业轨道无法良好接轨？最核心的问题是品牌良好的信誉是否就可以忽视了产品的包装？
问卷调查：
  ----主要针对娃哈哈酸奶和HELLO C果汁饮品系列
1.您多数时间选择在哪里购买娃哈哈产品？
A．超市       B.商店     C.街边      D.便利店
2.当您在货架上看到娃哈哈新产品您会选择购买吗?
A.会           B.不会     C.拿起来看一看并不会购买
3.您会选择娃哈哈饮品的原因?
A.品牌信誉好    B.产品口感好    C.产品宣传好     D.产品包装新颖
4.娃哈哈HELLO C果汁饮品与农夫水溶C您会选择哪一种产品?
A.娃哈哈       B.农夫山泉产品    C.都不喜欢      D.没有听说过农夫水溶C产品
5.娃哈哈出品的乳产品(酸奶系列)您是否购买?
A.会购买       B.不会购买         C.会购买给小孩喝
6.您认为与其它果汁或乳制类饮品相比娃哈哈的优势在哪?
A.口感好       B.品牌知名度高     C.产品包装新颖   D.产品被接受的年龄范围广
7.哇哈哈产品包装给你怎么样的视觉感受？
A．包装新颖能引起购买欲  B.贴近品牌本身宣传 C.没有新奇的视觉感受
D.过于单一无创新感
8.哇哈哈乳制品(酸奶)你觉得接受它的年龄范围在多少之间？
A．6~15 岁     B。15~25 岁     C.25~35 岁     D.35岁以上
  9.哇哈哈果汁产品接受他的年龄范围在多少之间？
  A．6~15岁      B。15~25岁     C。25~35       D。35岁以上
  10．哇哈哈产品需要改良有那些方面？
  A．产品的推广方式  B.产品的包装需要改良  C.产品的广告   D.推广年龄范围小
  11.哇哈哈酸奶的吸管是否需要改良？
  A．需要      B。不需要    C。无关紧要
  12.如果需要改良需要那方面的改良
  A．吸管过硬儿童实用不安全  B.过长（或过短）与瓶身不符合  C。都需要改良

（责任编辑：职场达人）