初创产品如何冷启动? 从「无秘」的引爆说开去(3)

但这并不表示随便一个好点子都能这样爆红，这背后其实有更深层的动因。

团队中 80% 成员都参与到冷启动中

一次成功的冷启动很难单纯归结于几个营销方法，也就是说，即便下一款产品复制了无秘所采用的方式，未必会有同样的效果。

一个不容忽视的事实是，无秘的整个团队中 80% 成员都参与到冷启动过程中。这意味着，对这个团队而言，冷启动不是哪几个专职营销人员的工作，而是整个团队的重心。

它不仅是单纯营销，还是产品本身。

比如说名字。在确定产品叫「秘密」之前，林承仁和他的团队为产品列了长长的表单，比如「私密圈」、「悄悄话」等，最终选定「秘密」这个词正是看重它最通俗、最方便传播的特点，能最精炼到位地传达产品的内涵。

还比如产品图标。秘密在上线苹果商店时被拒绝多很多次，原因是图标与微信的很像，这是团队刻意为之的结果。「一开始我们就希望用户知道这个产品跟微信朋友圈有关系，甚至希望他们觉得这个产品就是微信做的。」林承仁对极客公园说。这种刻意与微信靠近的做法还体现在一开始产品的口号上——朋友圈的匿名爆料。

今天的移动互联网上产品那么多，单匿名社交类产品就已经有了十几家，在产品形态大同小异的情况下，能不能一开始就引爆变得尤其重要。埋头做产品固然没错，但酒香抵不住巷子深，很难回到产品做出来扔那儿就有人用的年代了。愿意在冷启动这件事上投入如此大的精力，下这么大的力气，这种观念其实更为难得。

（责任编辑：职场达人）