|
大学生创业网讯 众所周知，日本是著名的美容大国，各种细分功能的美容产品和工具层出不穷。日本商家使用市场定位最新科技，之前推出过一款专为女性消费者设计名为Floral Kiss(鲜花之吻，由富士通推出，除了颜色、设计散发着女人味，还有专门为女性设计的书签、日记以及每日星座运势查询)的笔记本。好像市场氛围中酝酿着什么，汽车制造商本田最近推出了一款新车型Fit She’s，旨在吸引女性司机。 本田强调了该车几个特点，来赢得女性消费者“芳心”。首先，该车的窗户玻璃能阻挡99%的紫外线。而紫外线正是皱纹的元凶之一。该车的空调系统的”Plasmacluster’温控技术，据本田称能改善车内乘坐者的肤质。虽然本车突出的颜色是粉色，车的外壳和内部空间都使用的粉色作为主题色。该车同时有棕色、白色和黑色款。本车的定价在140万到157.56万日元之间，目前只在日本市场销售。 对于不少男性来说，新车型Fit She’s同样也是极具吸引力的，但是将本车定位为女性用车能够使商家收获更多收益。还有什么新特性能够突出汽车“女性车”的定位呢? 这是个典型的差异化营销的例子，通过性别细分，本田瞄准了日本国内的女性，不仅从外形上着手，更是从细节着手，为汽车设计美容功能。这样，通过女性特征和美容功能将该产品与竞争对手的产品区隔开来。菲利普·科特勒曾经说过：“率先提供有价值的新特征，是最有效的竞争方法之一。”虽然销量未可知，但该产品在前期已经成功突围，在消费者心中占有一个阶梯。 针对女性消费者或具有美容功能的新产品，还能再开发些什么呢?创新者可以继续思考。 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
