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申音这个判断的基础,是去年年末以来,微博在国内影响力的爆发式增长,国内各种企业正潮水般涌向微博,打造新的营销阵地。 去年年末,这个时间点正好与好耶网络社群营销总监李开花感受到的转折相一致。好耶网络是国内最大的网络营销公司之一,李开花的客户主要都是一些知名品牌企业。 在去年早些时候,他们还需要向客户耐心介绍什么是微博,但今年她强烈地感受到了变化:“现在所有的客户全都主动要上微博,什么开心网、人人网,在他们那都out了。”至于为什么会发生转折,她说,“当时的两起重要的公共事件──上海胶州路大火和温州钱云会事件,微博都是最主要的发酵和传播平台。”正是在这个趋势之下,仅春节之后这一个多月,肖俊丽就接到了大大小小八十多个客户企业的咨询,有的就直接从微博找来,有的来自传统公关公司外包,而她的公司承载极限只有十家左右,而这还得赶紧招人才能完成。 肖俊丽还给公司制定了另外两大业务方向:一是为企业代理官方微博,二是策划和执行微博营销活动。 对广告客户来说,通过专业的微博营销公司的业务代理,无疑效率更高一些,因为这些营销公司更懂互联网语言,更容易博得粉丝好感。 比如在肖俊丽公司代理的某东部省份电信运营商的官方微博,就亲昵地称呼粉丝为“亲”(这一用法来自淘宝网上卖家对买家的昵称),在愚人节这天,还会组织“发糗事送手机”的小活动,这些都与电信运营商这个臃肿大公司通常给人的印象,形成鲜明对比。 而肖俊丽平时养的那些账号,也为这两类新业务的实现带来了好处———那些百十万级粉丝数量的账号们,每转发一次,都能够让这两类营销得到广泛或定向的传播。 像肖俊丽这样活跃在微博营销领域的创业者到底有多少,并没有权威统计数据。 据记者了解,新浪微博上粉丝数量排名前一百的草根账号(即非实名认证账号),除了王菲等少数刻意不予实名认证的明星人物之外,其他绝大多数都是掌握在微博营销公司手上,并已在通过各种直接间接的营销方式,给主人带来回报。 比如,新浪微博草根账号里粉丝数量排名第一的“冷笑话精选”(280万粉丝,王菲排名第二),就隶属于一家厦门的创业团队,这家公司已从早年草根站长出身的天使投资人蔡文胜处,获得注资。 开发者:站在巨人的肩膀上 Facebook上有20万应用,Twitter有15万,苹果AppStore有30万,谷歌Android商店里有18万,而新浪的平台上目前还只有800多个。 （责任编辑：职场达人） |
