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每个公司都会通过自己的方式选出最后名字，有的可能是因为个人情感的原因，有的可能通过科学方式，有些通过调查消费者或测试，还有的是通过将这些备选名字做成logo，然后选择出最具设计元素特点的名字。
每一轮的筛选都依靠不同的关注点，一些关注点可能是非常普遍的。例如，名字应该容易读，尤其是你计划主要依靠广告或者宣传牌，如果人们不读出来，他们就不会说，对于年轻功的公司而言，不顺口的广告比什么都要命。 其它的关注点要看个人的因素，例如，如果你打算在全球或者多语言的地区进行营销，你要保证新名字在其他的语言中没有负面的含义。Master 指出，如果你主要是通过电话目录的宣传方式，你最好选择名字的字母靠近目录前面的，最后，要确保你的名字决不会令人为难。把你的名字放在纸上，随便地加些或者减些字母，如果没问题，那么这个名字就可以。 专业起名公司 Interbrand U.S.A.的总裁Chuck Brymer建议想起名字的企业仔细观察一下企业的竞争形势，他说：“名字的主要功能就是讲自己的公司和他人的分辨开，所以你要看一看竞争者都有哪些，他们都采取了哪些品牌战略，你如何用名字将自己区分开。” 创造名字 当语言中现有的单词几乎都被注册成企业名称时，为企业造一个名字就变得越来越普遍。造得最好的企业名字可能出自专业命名公司之手。例如， NameLab为Honda Motor Co.的一个部门所造的名称Acura， CDI 为影像出租连锁商店所造的名字Flixx。 自从NameLab成立以来，创始人Ira Bachrach一直是造名字的领军人物。他认为，如果名字起的很恰当，它表达的意义就比现有的词语更深刻。就拿“Acura”来举例，尽管在字典中没有这个词，但实际上它代表的是精密工程学，这也正是公司的目的。怎么会这样呢？ Bachrach和他的员工从“ACU”中找到灵感，创造了“Acura”这个名称，词语的片断“Acu”在许多语言中都是“精确”的意思。Bachrach认为，利用意义丰富的词语片断（语言学家称之为形态词）比如“acu”来造词，可以造出意义丰富且独特的企业名称。 Bachrach认为， “成立一个新公司的原因之一就是它有新的价值和新的观点。如果采用传统的词语，则很难表达公司的新观点。但是名称必须是可以理解的，新的词语将更好的表达你的与众不同。”然而，他也承认，“新造的词语并不一定永远都是最好的选择。如果新的合成词语是复杂的，表现出你提供的服务或者产品也是复杂的，这可能并不是你想要表达的意思。而且，起名初学者可能没有这个能力去造这类词语。” 相对容易的解决方法就是利用现存词语，创新其拼写方法。例如：CDI创造的“Flixx”是利用电影的俚语“flicks”创造而来的。但是独特的拼写会使它更有意思，且词末的双“X”使得它在视觉上更吸引人，更重要的是，这个单词比“Flicks”更适用于商标注册。对于意在国内扩张的连锁经营商而言，这个因素尤为重要。 （责任编辑：职场达人） |
