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给公司起名字就像建筑墙角一样，一旦定了地方，整个基础和结构都要和最初的砖块一体。如果不一致，哪怕是一丁点不对都会让整个大楼倒塌，而不一致又会更大。
许多其它公司也有这个问题。Minnesota制造和矿产的发展已经超过了自己的行业和地区。这了避免名字的限制，他们起名为3M，现在该公司以创新著称。Kentucky Fried Chicken成了KFC，减少了对地区的强调。这两家公司都采取策略避免名字给公司发展带来不便。了解了这些，你就可能避免一开始就犯这样的错误。 错误5: 避免名字起的太陈腐。 一旦你想让自己的名字不要太书面化，不要太具备描述性，你可能就想起一个有喻意的名字。如果使用恰当，就很好。譬如说，许多公司认为自己处于行业的领先地位。所以到处是像Summit, Apex, Pinnacle, Peak之类的名字。当然起这些名字也没有什么错误，但过了。相反，找一些又积极又隐晦的名字会更好。举例来说Iron Mountain就是一个好名字，这个名字表达了力量和安全而又不落俗套。 错误6:名字不要太怪异，那样顾客都不知道名字的含义。 名字有特殊的含义固然很好。甚至可以包含有公司信息的故事。但如果含义太奇怪或很难发音，就不要想着陆顾客会记住，因为顾客会认为名字和意思没有什么相关性，而看一眼就过去。 所以不要急于按照西腊神话或拉丁短语给公司起名字。如果一个名字发音简单自然且有一个特殊的含义就是一个好名字。如果太复杂难于理解，就对顾客像一团密一样。如果你向外和公众进行了解，你会发现这是对的。 我自己也基本按照这样的方式命名，爱迪生使用钨发电，我就按这个给自己的公司起了一个名字。由于我的顾客都是一些专家，他们欣赏暗喻，希望名字后面有一个典故。所以我觉得这个名字好。它能将我的服务和别人的服务区分开——启蒙、光明。但也许一个名字对一种行业有效，但却不一定对所有的公司有效。像冰激淋店或自动销售店。 错误7: 采用Campbell 的方式取名字。 为了找一个适合的名字，许多公司都想找一些结构奇怪的故意拼写错误的名字。这样让公司的名字更像是一种毒品的名字而不是一个真正的名字。上述的第二个错误会和这个错误一起出现，产生像KwaliTronix这样的名字。如果以一些有名的名字命名，是非常奇特的，但不要过分。不要用"K"代替"Q"，用"Ph"代替"F"。这样拼写名字会让人更困难。 但也不并是说这样的名字都不好。譬如说Xerox 或 Kodak就很好。但是要记住这样的名字没有作何意义，要通过大量广告表达他们的意思。这样的话成本就很高。使用这种策略的公司要么就成了行业中的第一，要么就要被有很市场推广预算。例如，Verizon和Accenture就花大量金钱推广品牌知名度。所以在使用这种策略前要先看看你的预算。 （责任编辑：职场达人） |
