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名称有什么样的意义?在考虑到底要怎么称呼你的公司的时候，会想出各种各样的答案。一个公司名称可能太宽泛，或者太有局限性。它可能太古怪，或者不够难忘。如何挑选一个朗朗上口，同时又恰到好处地配合你的业务类型的名称，是一个挑战。
这个名称容易拼写吗? 答案似乎应该是既定的，但是有些公司会刻意选择那些消费者没那么容易拼写对的名称。这是一个有风险的策略，意图是让这个公司凸显出不同，不过有些命名顾问给出了相反立场的观点：“如果你的名称看起来像个印刷错误，把它从候选列表里划掉。”这是位于旧金山的Eat My Words(食言)命名服务公司的创始人以及首席创新主管亚历山德拉·沃特金斯(Alexandra Watkins)的意见。她还认为，你的名称的拼法和读法应该完全一致，这一点非常重要。否则，当你在念出你的公司名称或者你的公司的电子邮件地址或者网站地址的时候，你就永远需要对别人把它大声拼读出来。“想一下你有多频繁地为别人拼读你的姓名吧，”她说，“为什么你会想要一个会有同样类型麻烦的新称呼呢?” 你的潜在客户第一次看到你的名称是在什么情形下? 另一些命名专家相信“易于拼写原则”也有例外情况，特别是在大多数人会在印刷品或者在线广告上第一次看见你的名称的情况下。打个比方，想想看Zulily，这个为妈妈，宝宝和孩子提供日常交易品的网上公司。“如果你只是听到这个名称，你可能猜不出要怎么拼写它，但是，这家公司来势汹汹的在线广告活动注定了大部分人第一次看到它的时候就已经是拼出来的形态了。而回报就是，这个名称不同凡俗的读音和拼写方式塑造出了一个非常鲜明的品牌形象。”身在西雅图的命名顾问，博客“名称督察”的作者，克里斯·约翰逊(Chris Johnson)如是说——正是他构思出了Zulily这个名称。 这个名称好听吗，好读吗? 曼宁说名称的发音对于传达出一种活力和兴奋的感觉是很重要的。同时你也必须确保潜在的客户能够很容易地念出你的公司名称。“这是铁一般的事实——人们能够拼写，拼读和记住的名称，就是他们熟悉的名称。”他举出Apple(苹果),Stingray(黄貂鱼),Oracle(甲骨文)和Virgin(处女)等作为例子来说明。相反地他不喜欢诸如Chordiant, Livent和Naviant之类的公司名称。他认为：“没有庞大的广告预算根本就不可能拼写或者记住这些名称。并且它们的面貌，节奏还有发音都展现出一种冰冷的，不近人情的形象。” 你的名称只对你自己有意义吗? 一个隐藏意义或者仅有私人意义的名称不能树立任何对你品牌的印象，并且，当大部分人遇上它的时候，你不会有机会站在那里解释给他们听。“比如斯瓦西里(Swahili)那样的叠韵词，阐明相关背景的词，还有别用你的狗的名字之类的。”沃特金斯说。她以丽奈特·霍利(Lynette Hoy)为例来说明，此人曾经使用她的姓名来命名她位于华盛顿州班布里奇岛的公关公司。但沃特金斯认为，这个名称并不适合，因为它并没能展现出霍利女士火热的个性与激情。所以这个公司被更名为火舌公关公司(Firetalker PR)，霍利甚至使用了消防队长的头衔。她把她的办公室叫做消防队，也开始提供被命名为诸如“炼狱”、“控制火势”、“火柴盒”之类的公关软件包。“她的整个品牌就是围绕着这个名称本身，把相关意象无休止的扩展开来，”沃特金斯如是表示，“而她之前的名称并没能提供任何可以充当主题或者文字游戏的概念。” （责任编辑：职场达人） |
