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免费应用占领手机广告市场 在谷歌的营收中，传统搜索广告仍占主流。2012年第四财季，谷歌搜索广告占营收的67%，总体广告收入大约占营收的90%左右。但谷歌在移动互联网上的潜力巨大。看看其长远的布局，从应用(地图 、搜索、Youtube等)、平台(Google Play应用店)、操作系统(Android)到硬件(手机、平板电脑、谷歌眼镜、无人驾驶汽车)，谷歌都有不俗的表现，在平台和操作系统上更是占有压倒性优势。 IDC智能手机份额最新数据显示，2012年第四季度Android操作系统占智能手机市场70%，同比增长88%。Android和iOS系统占有率超过90%。这些设备都将使用谷歌移动搜索，大部分用户选择例了谷歌地图。 Android操作系统大型其道的同时，依附于它的Google Play应用店平台也显示出惊人的潜力。据美国移动数据监测机构App Annie统计，虽然目前苹果iOS应用店收入比Google Play高3.5倍;但在第四季度中，Google Play收入增长200%，而iOS应用商店则仅增长20%。以此增长速度，谷歌应用店接近甚至超过苹果App Store指日可待。 除操作系统和平台优势之外，谷歌的地图、邮箱、浏览器等杀手级应用也统治了移动市场，贡献大量广告收入。几乎所有的谷歌移动应用都是免费的，与苹果不同的是，谷歌不通过硬件或软件，而是通过用户数据来获利。 《纽约时报》曾报道过谷歌地图的“点击呼叫”(Click-to-call)功能，这是一个典型的利用用户数据盈利的O2O移动应用。“举例来说，你身处一个陌生的城市中，需要找到一家酒店过夜。你拿出手机，在谷歌上搜索酒店，然后看到附近有一家酒店的排名很高，应用中有一个‘打电话给酒店’图标。触碰这个图标，就能与这家酒店取得联系，预订房间。” 这个图标就是一个移动广告：在用户点击这个图标给酒店打电话后，酒店需要向谷歌付费。这种智能手机移动广告比桌面展示广告或搜索广告更有效：精准性高、转化率高、效果可测量。 对于广告主来说，如何确定广告的有效性是最头疼的问题，比如百货行业巨子约翰?沃纳梅克(John Wanamaker)指出，他花在广告上的钱有一半是浪费的，但却不知道是哪一半。谷歌的手机应用广告正在改变这一点，让广告主的每一次投放都带来收益，为此，谷歌也能大幅提高手机广告的价格。 回顾PC互联网成长的历程，几乎没有一项业务能够在创立和积累用户之初就取得利润。移动互联网行业同样要经历漫长的积累阶段。现在看来，移动互联网经过了“播种”和“试错”的阶段，已经开始启动移动广告盈利模式的加速键。 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
