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文/杨雪梅 “你永远也摸不准这帮年轻人的喜好。” 80 后的小花对剁主吐槽到，不觉得那只猪有多好看啊，怎么最近大家都在说它。 近日，小猪佩奇成了年轻人的新宠，他们将目光投向小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、玩偶，这些原本面向低幼群体的衍生品。拿着这些小物，年轻的网友们在社交媒体上发表“社会不社会?”之类的调侃。 就连明星，也来蹭小猪佩奇的热度。
不过，爆红之后，剁椒娱投发现，小猪佩奇近日被抖音封杀了，如今在抖音上搜索小猪佩奇已经找不到任何相关内容。而“小猪佩奇被抖音封杀”话题也上了微博热搜。 小猪佩奇被抖音封杀，这只网红猪是怎么成为“社会一姐”的?
(左)被封杀前抖音上有关小猪佩奇的内容;(右)小猪佩奇被封杀后
目前，抖音方面并未回复。不过，如果联系到前段时间被永久关停的内涵段子，以及被封杀的社会摇，或许能理解抖音的做法。 前不久，人民日报评论称“不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线。” 抖音近期一直在加强监管，“清理低俗内容”。一些业内人士表示，抖音此次封杀小猪佩奇或许也是出于强烈的求生欲。 美拍上小猪佩奇相关内容播放量超 10 亿，它是怎么变社会的? 虽然最近小猪佩奇在中国成了超级网红，但它诞生已经有 14 年了，是英国学前电视动画片《小猪佩奇》(Peppa Pig)中的卡通人物。 这是一部简单益智有趣，非常适合小朋友观看的动画片，于 2004 年在英国首播，后在全球 180 个地区播放。每集约 5 分钟的短故事幽默有趣，故事情节生动，有教育意义，深受全球各地小朋友及家长的喜爱。 小猪佩奇还具有强大的吸金能力，版权方eOne公司财报显示， 2016 年这个IP就为公司带来了 11 亿美元( 69 亿元)的零售额。 2015 年，央视将《小猪佩奇》引入后，就备受儿童和家长的喜欢，很快跃居早上七点时段收视率第一的动画片节目。其图书卖出超 1600 万册，目前，仅在爱奇艺视频播放量就已超 130 亿。 去年，在社交媒体上，这只长得像吹风机的粉红小猪，时常以“精致的猪猪女孩”等话题和表情包的形式，被网友拿来自嘲和娱乐，之后便逐渐流行了起来。 据剁椒娱投了解，表情包的火爆背后其实也离不开版权方的营销。 2016 年 10 月， eOne公司就联合微信，推出了系列表情包，两周内下载量超过 100 万次。之后还在微信、美拍等平台做了推广。 但是今年，这只网红猪与“社会人”神秘联系在一起，完全是个意外。据悉，最开始在快手上，有网友晒出了小猪佩奇文身。强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注，之后有人剃了小猪佩奇发型，随后“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号就流传了起来。
小猪佩奇文身 网友们还配音创作了方言版小猪佩奇，比如《重庆版小猪佩奇来了》播放量超过 300 万，其他广东、四川、东北、新疆、长沙等方言版本传播度广。 剁主发现，在美拍上小猪佩奇早就入驻了官方账号，主要更新动画片内容。 美拍方面告诉剁椒娱投，小猪佩奇官方账号 2016 年 4 月就入驻了美拍，活跃度和上传率都很高，平均周更新4- 5 条内容。其账号粉丝主要以年轻群体为主， 95 后 00 后用户。 根据官方统计，美拍上，与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为 8 万，播放量约为 10 亿。其中，播放量最高的内容为小猪佩奇方言版、配音版和小猪佩奇壁纸。 而在微博上，话题活跃度也不低。
小猪佩奇微博讨论量(图片来自网络) 近日，小猪佩奇衍生出的“小蛛配奇”(蜘蛛侠×奇异博士)、“小猪佩奇省”(海南省)、社会车等段子也被网友玩坏了。
这波热浪带动了相关衍生品的销售。淘宝上，小猪佩奇纹身贴销量上万，网友甚至自创了各大知名品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。
当然，这些中大多数都不是官方授权。可想而知，如果优衣库与小猪佩奇推出的合作系列是面向成人的，而不只是儿童，现在一定也会像JUMP联名系列一样卖疯了吧。 （责任编辑：职场达人） |
