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国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2018）》显示，2017 年我国共享经济市场交易额约为 49205 亿元，比上年增长47.2%，势头强盛的共享经济也正从最初的一线城市向二三线蔓延。如摩拜、ofo、哈罗单车等在北上广深掀起共享狂潮后便开始向更多的二三线城市进发，街电、来电、小电等共享充电宝也在不断向二三线城市扩张。 足见共享领域正在逐渐形成以一线城市为中心逐渐向外辐射的市场拓展趋势，同为共享领域的在线短租行业也紧随着城市下沉风向。在博鳌分论坛《共享经济：从“资本风口”到商业的本质》上，小猪短租创始人兼CEO陈驰也表示：“对于共享经济来说，规模是一件非常重要的事情。”同样，对于共享短租而言，要想把规模做得更大，就必须要把战线重心从一线城市向更多的二三线城市转移。 二三线城市成在线短租行业未来新战场 小猪短租等在线短租行业独角兽们之所以洞见了共享经济下沉这一趋势也是源于其从共享经济发展状况探寻到了空间共享的发展本质。 一方面，交通拥堵，人口爆棚的一线城市已备受诟病，人们都在大呼“逃离北上广”，意味着一线城市出行、住宿等需求在向外延伸，而越来越多的二三线城市成为最受欢迎民宿目的地。 从城市受欢迎度而言，一线城市已成房客们的旧爱，而新一线及二三线城市越位成新欢。小猪短租发布的《 2017 年度大数据研究报告》显示，重庆成最受房客欢迎城市，昆明、丽江紧随其后，且前十的排名中也未见北上广深之身影，取而代之的是重庆、南京等新一线城市与昆明、丽江等二三线城市。 从供需方面而言，一线城市虽仍旧占比重但增速已趋于稳定，而新一线与二三线城市增速不断上扬。数据显示，天津同比创下700%的订单增量，重庆520%，长沙、昆明等城市增速也远超北上广；整体用户入住天数上新一线与二线城市占比44.6%，紧逼一线城市的47.3%；中国住房空置率超过20%，闲置房源也多集中在非一线城市，如海南省商品住宅季节性空置率高达70%，其中三亚空置率甚至达到80%。 另一方面，新中产阶级崛起，非一线城市的中产群体越来越多，消费需求也逐步攀升，消费需求升级也推动了用户对于共享短租这类新鲜住宿的需求欲。相对于快节奏的一线城市中产阶级而言，普遍处于有钱有消费欲却苦于没时间的现状中，二三线城市的新中产阶级则是处在时间与金钱双宽裕的良好条件下，挖掘这类新中产群体的消费需求对平台方而言也更容易，用户的消费频次也更多。 艾瑞数据显示，在线短租用户中79.1%是大学本科学历，超过50%的用户是企业普通员工和一般管理人员，超过60%的用户月收入在10001- 20000 之间。小猪短租发布的数据显示， 2015 年房客最高消费 58000 元， 2016 年为 89400 元，而 2017 年则为 210000 元。足见新中产阶级是在线短租的主要消费群体，且消费水平逐年攀升。 此外，政策的支持对于二三线城市的共享经济发展也起到了积极的推动作用。2017 年以来，住建部、国土部、国家发改委、国家旅游局等部委发布的相关政策，涉及到房源供给、土地供给、旅游民宿发展等有关内容，以推动住房共享的快速发展。 国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2018）》中提到，2017 年 4 月公布的数据显示，全国休闲农业和乡村旅游接待游客近 21 亿人次，营业收入超过 5700 亿元，从业人员 845 万，672 万农户受益。由此可见下乡游这一市场前景可观，政府也在大力振兴乡村发展，乡村的风土民情也更能满足在线短租平台用户们的个性化住宿需求，未来还可在民宿共享基础上拓展合作范围，如开发农村美食、观光农业、体验农业等。 下沉趋势当前，在线短租平台如何把握良机？ 新中产崛起，对消费升级的高涨热情，抛弃了一线城市这一旧爱转而投向二三线城市怀抱，以及政策的利好昭示着共享经济下沉已是大势所趋，以Airbnb、小猪短租为代表的在线短租行业头部平台们要想开疆拓土就得借势发力，因地制宜。 其一，提升二三线城市的短租服务质量，不仅是对房客而言，也要提升对房东方面的服务。虽然在共享理念越来越被人们所接受并愈发受到人们的关注后，在线短租这类个性化的空间共享形式也愈来愈受欢迎。但由于在线短租属于非标性住宿，相对于标准化的传统住宿行业而言最大的区别就在于房客住宿前、中、后的服务上。而整个非标住宿占大住宿的市场份额还非常小，所以提升服务质量向标准化的住宿服务迈进才更有利于抢滩住宿市场。 （责任编辑：晨鸿） |
