内容营销新范式 极果获2018 TopDigital两项创新营销

2018年5月29日-30日，第六届TopDigital创新发布盛典暨TopDigital创新奖颁奖典礼在上海举行，活动吸引了超过3000名来自于品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业的行业精英前来参会。其中，极果凭借与小牛电动、联想合作的两项内容营销案例，斩获两项创新营销大奖，给行业提供了新的内容营销参考玩法。

　　极果此次获奖的两个案例分别是：《100台小牛U1电动车新品付费试用新营销玩法》与《13000英尺高空跳下飞机，世上最“快”手机开箱》。

　　极果与小牛U1电动车合作，在极果平台上线的限量100台折扣试用，面向极果全平台消费群体开放申请，潜在的种子消费用户在极果平台全额支付订单后获得试用资格，并在拿到产品后特定时间内提交真实体验报告，将享受极果给予的特定折扣返现。小牛U1电动车不仅在在活动推出10分钟内全部抢购一空，并产生了对应的UGC内容也在全网媒体平台进行传播。

　　折扣试用是极果独创的新品营销模式，充分调动种子消费者的口碑传播力，助力新产品生产口碑化的长尾UGC内容，再通过极果构建的全网内容分发矩阵，二次辐射上千万潜在消费群体，在建立用户长效认知的同时，使新品传播产生极高的增量消费转化。

　　极果与联想合作的Moto手机《13000英尺高空跳下飞机，史上最“快”手机开箱》，是针对Moto Z2 Play新机发布的创意视频。在信息爆炸的今天，普通的产品介绍已经很难引起消费者的关注，极果的内容营销是以产品亮点出发，结合极果独家的15000名体验师资源，与体验师一起共同策划并落地反常规事件，再通过极果的全域流量体系，在全网视频、图文全平台传播，加大创意内容的曝光，击穿消费者对产品特点的认知，将影响力最大化。

　　不同于其他营销案例，极果在3C数码、家电、时尚、母婴、户外、个护、家居、汽车等领域专业大神体验师15000余名，都是具备极强创新内容生产、运营、传播力的意见领袖。极果的新品体验内容通过体验师的亲身体验产出，在兼顾创意趣味的同时，更加真实与场景化。

　　同时，极果也建立起集合极果主站及App、微信全体系流量、微信分销联盟、体验师、资讯客户端、视频和直播平台、电商内容体系等全域流量内容分发体系。优质的内容通过极果全域流量平台分发，极大程度增加了产品曝光，触达更多潜在消费者。这也是极果在众多优秀的内容营销案例中脱颖而出的另一大原因。

　　TopDigital创新奖是关注行业创新发展的权威奖项，面向品牌商、代理商、服务商、媒体及互联网企业等进行奖项征集与评选，深度发掘行业内最具创新价值的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。

　　本次今年，Topdigital组委会共收到了来自475家公司提交的2654件参赛案例，竞争难度超越往届。极果能从众多优秀案例中脱颖而出，也证明了极果在营销行业的实力与行业对极果的认可。

（责任编辑：晨鸿）