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喜人的是 ，迄今为止，这个答案对大都会而言是肯定的。格尔布后来决定继续投资高清直播项目，而且这个项目也对大都会的盈亏状况产生了显著的积极影响。该计划最终取得了任何新尝试都鲜少实现的可喜成绩：仅在推行第二年便令大都会扭亏为盈，当年8部联播歌剧共在23个国家600家影院上映，顺利卖出92万张门票。到了2010年—2011年演出季，大都会剧院共有12部作品在46个国家的1 500家影院实现实时联播，凭借近300万张门票销量获得了1 100万美元的利润。短短数年间，大都会用高清直播计划强势证明，即便是在歌剧这样相对萎靡的产业领域，数字技术也可以带来积极的改变。但除此之外，大都会对IP运营的创新举措还能赋予我们更多的启示，那就是嫁接数字化科技，打通营销渠道，获取更多利润。 本文选自《爆款：如何打造超级IP》，作者：【美】安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse），中信出版社出版。本文有中信出版社授权发表，未经允许，禁止转载。 （责任编辑：晨鸿） |
