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微视结合影片内容衍生出更多新玩法，为《西虹市首富》的广泛传播蓄力。目前，影片上映4天，累计票房便飙升到11亿以上，豆瓣评分也达到6.9分。微视及其背后的QQ娱乐社交发挥整合营销的资源优势，助力影片用户下沉、口碑发酵、票房走高。 虚拟周边、社群运营、联合推广 QQ娱乐社交为影片整合营销赋能 微视在《西虹市首富》中的植入是“腾讯系”品牌与大片合作的又一次成功尝试。此前，QQ已经与《火星救援》《星球大战8》《唐人街探案2》《正义联盟》等影片有过合作。 比如，在《独立日2》中，男女主角在进行地月通话时，将QQ作为通讯工具。后来由于电涌问题双方断开连接，大屏幕上出现了企鹅LOGO，同时语音提示：“Thanks for using QQ”。
而在《速度与激情8》，QQ出现在时代广场广告屏上的LOGO化身一只“黑化”的企鹅，暗示影片主角飞车家族老大Dom投暗。
另外，还有《唐人街探案2》中三位主角的腾讯NOW直播场景被航拍飞机直接投放到时代广场的LED屏幕上；《环太平洋2》中的超大3D立体企鹅亮相机甲怪兽决战……与微视此次的植入类似，腾讯社交产品的大多数植入都在很大程度上贴合剧情，在不影响观感的前提下，甚至在为影片加分的情况下，强化观众对品牌的印象。 除了在影片中直接植入，腾讯社交产品还借助QQ娱乐社交的支持，对影片开展整合营销，助力用户触达、票房走高。而所谓QQ娱乐社交，是依托QQ超9亿的日活用户基础，从虚拟周边、社群运营、联合推广三个层面为影片的互联网宣发赋能。 在虚拟周边方面：比如《唐探2》上映前，QQ高能舞蹈教室推出“扭腰舞”火爆一时。而且，当时正值春节档，QQ还特别推出H5“测运势”界面，颜值担当刘昊然直接化身神算子，与用户互动。《唐探2》上映后，票房不断逆袭，最终达到近34亿。
在社群运营方面：《环太平洋2》上映时，QQ娱乐社交体系中，包括微视、QQ个性装扮、QQ空间、DOV、厘米秀、QQ兴趣部落、QQ看点、鹅漫U品在内的8款产品参与到影片的联合营销中；《星战8》上映时，同样有鹅漫U品、QQ空间、QQ阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ钱包、兴趣部落等多个渠道展开丰富有趣的主题活动。 QQ娱乐社交依托庞大的社群资源，加速了影片内容在社群平台的流转和扩散，提高影片的用户触达效率，最终促进口碑发酵和票房转化。 在联合推广方面：QQ除了多次与片方一起推出联名公仔，还多次借助AR技术展开营销，通过AR手势扫描为影片导流。此前，QQ与《神偷奶爸3》合作的“扫香蕉”是QQ-AR的首次尝试，影片在国内上映后，票房达到10.38亿。 之后，QQ在与《蜘蛛侠：英雄归来》合作中，参与扫描“蜘蛛侠手势”的用户达到1100万，影片票房最终落在7.75亿。此外，QQ与《正义联盟》《星战8》也进行了类似合作。
植入需兼顾电影商业性和艺术性 品牌与电影的合作玩法升级 近年来，从《火星救援》《神偷奶爸3》到《唐探2》《环太平洋2》，再到正在上映的《西虹市首富》，腾讯社交产品频繁地与国内外大片深入合作，除了QQ娱乐社交广泛的资源覆盖，更关键的还在于QQ年轻化的用户群体。
企鹅智酷的统计数据显示，95后、00后成为QQ的主流用户群体。作为“泡在互联网中”成长起来的年轻一代，他们相对更乐于在互联网中分享、表达、消费。而这部分用户也正在成长为电影的重要观影力量，高重合度的受众群体成为促进双方合作的天然土壤。 然而，广告商与片方的合作并非易事，尤其是在品牌植入方面，很多“车祸现象”普遍引起观众反感，甚至造成影片口碑下滑。 （责任编辑：晨鸿） |
