|
一是融合各种观念营销实践就要求企业有明确价值主张，将传统营销理念与互联网思维结合，实现企业线上、线下营销方式的互联、互通和互融。如今的商业环境复杂，消费者的力量逐渐增强，企业在营销活动中已难以把握主动权。企业要想在未来融合营销中取得成功，关键在于回归营销本质，即为顾客创造价值。精准价值主张，即精准创造价值的方式。它包括要向消费者提供明确的价值，且这种价值必需建立在独特的产品功能或品牌文化内涵的基础上，同时这种价值要基于对顾客的理解，具备一定的吸引力，并能给消费者带来物质和精神的双重满足。 二是要对数据进行深入分析才能有效掌控，这是对市场的最好支配。移动互联网与云计算技术推动大数据的产业化，在大数据领域里深耕不辍，企业才能向着智慧性的融合营销方向发展。一方面由于消费者“随时随地即得满足”的个性化需求，精准追踪、洞察预测的数字技术将在营销领域中得到彻底发挥；另一方面，数字化带来的互动市场环境，将迫使企业达成跨界、跨媒体的管理作战中心和信息流动中心。未来的营销将聚焦消费者，借助数字时代下的大数据应用、移动互联，完成渠道与资源的整合、线上、线下的融合，通过全方位跨界整合营销，实现企业的创新性突破，使消费者价值最大化。 记住：在数字时代下品牌营销最大的特点就是消费者逐渐成为企业的一部分，只有以消费者为中心，精准价值主张、重塑营销模式才能走得更远。 （责任编辑：晨鸿） |
