|
接下来，由华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授主持主题为“AI时代营销创新与企业转型”的圆桌对话。广东营销学会会长杨洪，深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长朱玉童，分众传媒合伙人、集团副总裁骆兰，科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理、华南公司副总裁吴骏华，深圳大学管理学院副院长、广东营销学会副会长周志民，广东领英科技有限公司董事长朱家勇参与讨论。 朱玉童以内衣品牌都市丽人的困境为例，强调对人性的洞察是品牌营销的核心。骆兰就“如何抓住不变的”及“如何拥抱变化”发表看法，她认为企业对内要考虑如何提高生产效率，认清自身DNA；对外要塑造好品牌，增强客户体验。 周志民认为，要运用新的技术做营销，落脚点仍是消费者本身。朱家勇认为，服装企业要走向零库存、零距离，去中心化，以用户为中心。吴骏华以家居制造业为例，分析了图像识别、语音交互如何赋能给冰箱，为用户烹饪、采料等提供建议。 各位嘉宾总结自己对AI时代智能化营销的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人类，而让消费者幸福是营销的本质，新的手段能有助于实现营销目的。 华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣主持了题为“新一代品牌营销怎么玩”的第二场圆桌对话。广州深度沟通企业管理咨询有限公司首席营销官陆盛晞，华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙，广州构国学图品牌创意集群创始人傅彦斌，广州知尖品牌顾问有限公司总经理何亚龙参与讨论。 何亚龙谈到，信息即内容，品牌公司应围绕内容不断升级和迭代，和优势平台进行连接。陆盛晞以品牌战略、营销企划及品牌生活方式打造，以独创＂价值共感＂品牌营销理论，脱离产品利益点，将品牌纳入文化及社会价值体系，为品牌构建全新的营销系统。傅彦斌以“产品”、“链接”、“交易”为关键词，分析了陶陶居是如何从老牌企业进行转型的。王海龙以好的内容出品及内容创新商业化领域，让品牌资产拥有在网络中永久存在的品牌阵地。各位嘉宾总结了自身对于品牌营销的观点，产品如水，要做好内容以应对不同环境；要因地制宜，接受各种变化；要化解冲突，用品牌升级弥补各方焦虑。 此外，年会还举行了广东营销学会第九届理事会、监事会领导班子就职典礼。 （责任编辑：晨鸿） |
