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从剧集本身出发，打造社会话题，吸引路人粉 相比明星粉，路人粉就显得更加佛系，但路人粉数量众多，有着绝对的话语权。往往只有抓住了这部分观众的心，剧集才能出圈，在大众间获得高影响力和美誉度。 想要赢得路人粉的好感，口碑营销是关键。近两年，影视剧愈加注重从社交圈发力，微信、微博等平台的专业行业自媒体，从题材、剧情、制作、审美、主题等多方面出发的评论、推荐，成为剧集口碑传播中不可或缺的一部分。 此外，官方微博的作用也不可小觑，同样是宣传、营销的重要阵地。官博不仅能吸引粉丝对剧情的讨论，还可通过有趣的文案让更多的路人加以关注。官博与网友之间有趣的评论互动，也是影视剧吸粉的一大利器。 从剧情提炼出社会话题、带动全民热议，也是剧集营销的一个重要方向，现实题材的剧集在这方面又有着得天独厚的优势。 比如《欢乐颂》里关于樊胜美家庭和衍生的社会阶层问题的讨论，曲筱绡的处事方法、邱莹莹的遭遇……都颇具社会意义，从剧集走向社交圈引发众议，话题的热度又反哺剧集，吸引更多的路人来看剧。 （责任编辑：晨鸿） |
