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李宁的市场热点在于与巨星韦德的新一轮合作，7月18日，36岁老将、不久就要退役的韦德与李宁正式续约，这位老将会穿着李宁的品牌退役。更加重要的是，他们还签订了终身合同。作为历史级别的球星，韦德的带货效应明显。 此外，李宁也在着手布局青少年篮球培训市场，这也是被很多人认为是目前中国体育产业的新风口。所以合同明确要求韦德在未来几年，在中国和世界其他地区的青少年篮球发展营地和篮球训练营中，发挥更大作用。 作为NBA全明星球员，韦德在中国拥有数量可观的篮球迷。与李宁签订终身合同后，韦德来华参与训练营的活动频次增加，不仅能够增加李宁篮球系列的销量，还能改善李宁的财务表现。 李宁的打法和安踏的“要疯”有异曲同工之妙，也是在将文化融入商业，只不过“要疯”更多侧重街头篮球文化；李宁的韦德系列则更多是借助明星的光环，与耐克的乔丹系列相似性更高。安踏贯彻的是大众品牌路线，李宁的优势则在于历史积淀和更高的价格定位。 匹克：创新与潮流 2018年匹克全面发力篮球市场。7月，一年一度的国际篮球节在杭州开启，骑士队当家后卫乔治·希尔和NBA“最佳第六人”路易斯·威廉姆斯登场亮相为匹克站台。 近两年，3D打印鞋横空出世，匹克是最早重视3D鞋研发的品牌之一。相比安踏和李宁，匹克对科技概念的融入更明显也更吸引消费者的眼球。 据匹克体育称，希尔和路威穿着的神秘球鞋成为全场焦点，这是世界上第一双将要量产的创新结构3D打印潮流篮球鞋“GHOST SHELL ”，中底及鞋面关键部分支撑均采用匹克创新的3D打印技术完成。 匹克体育CEO许志华透露，将“美观艺术性”与“实用性”完美地融为一体的3D打印潮流鞋将会在近期正式上市发售，成为球迷和篮球装备收藏爱好者的福音。 匹克的两位代言球星看到这双3D打印潮流鞋后爱不释手，乔治希尔表示，我一直崇尚简洁大气的设计，对于这样漂亮的鞋子我很想收集！ 长期在时尚娱乐之都洛杉矶打球的路易斯-威廉姆斯对潮流文化有着独特的见解。他认为，NBA运动员一直是潮流文化的开创者和引领者，“我认为我是NBA最潮的几名球员之一，所以我对球鞋和穿着相当讲究，匹克总是能给我带来惊喜。” 这次匹克国际篮球节上，匹克正式发售了帕克六代，让人们突然意识到，这家做篮球鞋起步的中国企业也已经和NBA球星帕克合作六年了。 在前两届篮球节上，匹克都会顺势推出新款球鞋的发售，销量可观。2016年和2017年推出的“帕克四代”和由路易斯·威廉姆斯的“街霸”分别实现了500万+和1000万+的销售额。 作为一家体育装备制造企业，匹克看到了线上销售渠道的力量。2018年第三届篮球节里，匹克联手天猫、拼多多等平台开启了以招牌产品为核心的营销，目标是实现过千万元的销量。截至目前，匹克尚未公布活动开启24小时内的销售额是否达到预期。但相信这次球星的来华之旅同样已经成为匹克开展商业宣传的重要契机。 笔者了解到，匹克的这次篮球节也是一种宣传篮球文化的形式，包括球迷与球星互动、参与sneaker沙龙、进行2k18电竞比赛、涂鸦印刷等，并通过流量颇高的直播平台天猫、新浪、企鹅、微博和虎扑等各大直播平台进行转播，让全国数以百万的篮球爱好者增加对匹克产品的了解。 前两届匹克国际篮球节分别实现了近千万和超千万的销量，匹克对线上和线下的协同营销有了更多经验和信心，许志华期望在两大球星的助力下，让匹克成为篮球爱好者的购物首选。 （责任编辑：晨鸿） |
