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不过迄今为止，在通过微信入口带来相应转化方面，依然充满争议。 以京东和拍拍为例，在与腾讯战略合作后，获得了相应的投放入口资源，包括微信无线端和QQ空间动态等，成为商户重要倒流渠道。一名在微信无线端口进行广告投放的商户告诉记者，微信带来的点击转化率，大概在0.9%-1%左右。 另一方面，包括微信红包、卡券、朋友圈、好友团拍等方式，也给腾讯合作的第三方电商平台，带来了有别于传统交易的玩法。腾讯和拍拍方面，都多次提到了未来电商和生活服务“去中心”，弱化搜索等功能权重，通过腾讯服务号和微店联动，试水社会化营销和粉丝经济。 实际上，在此之前，包括新浪微博等，也在社会化交易方面进行了尝试。 但包括微博、微信在内的社会化交易方式，能否根本改变商业逻辑，颠覆淘宝等电商平台，依然有待观察。按照淘宝的说法，目前在移动电商市场，淘宝依然占据80%的市场份额。 与此同时，与微信力推的用户体验、服务、创新逻辑略有偏差，实际上，不少公众服务号的出现，依然有非常明显的营销、推广色彩，某种意义上，可能会伤害微信本来的社交体验，这也是腾讯一直小心控制的原因。 尽管如此，基于微信平台的“微商”，已经成为新的电商试验场。包括京东、拍拍、口袋购物等腾讯投资的“国家队”，与此同时，还有越来越多的第三方平台，利用微信平台，构建“小淘宝”。 2013年7月，微信发布支付功能，被视为实现了商业闭环，但腾讯的竞争对手却不以为意。“不是说有支付、有流量就可以了，你必须考虑商户的需求，需要有完善丰富的服务、工具体系，这是一个庞大的生态链。”一名国内电商平台人士告诉记者，如果要作电商，货品管理、数字化等都非常重要。 显而易见，这是针对腾讯弱于商品交易的特点。 实际上，目前在电商布局上，腾讯已将“中心化”的思路，交付给京东等第三方平台，通过将流量入口开放的方式，间接实现微信变现。 除了京东之外，腾讯在无线端，还与口袋购物等第三方平台，达成了入股合作。值得注意的是，目前能够获得微信乃至手机QQ入口的厂商，基本上都是腾讯入股的战略合作伙伴。 除了目前，相对集中化的实物电商平台外，腾讯也在尝试在生活服务，包括O2O等领域，建立起更为广泛的链接。按照马化腾在2013年WE大会上的说法，“连接”将成为腾讯未来的战略方向。 在这场连接布局中，公众号、微信支付等功能，无疑成为急先锋，这也导致腾讯和阿里自2013年以来，在线下商户、消费场景等方面，展开激烈竞争。与此同时，两大公司都开始打响开放大战，陆续将自己的服务接口，开放给第三方。 “我们并不直接接触商户。”曾鸣表示，线下有非常多的行业和商户，而腾讯自身的精力和资源有限，不可能有庞大的地推人员去接触商户。“我们只做平台，通过向第三方平台，开放接口和能力，让他们更好地服务于商户。” 编辑 耿珍 （责任编辑：职场达人） |
