|
从消费环境来看，目前作为新兴营销手段的联名，也会随着消费者观念的不断更新逐渐弱化为传统营销模式，大量的同质化联名会使消费市场出现审美疲劳的现象，如何把握联名热潮，并将其发挥出最大化的市场价值，仍是品牌在选择联名合作时需要周全考虑的问题。
对于化妆品联名合作的发展趋势，侯聪也向记者表明了他的看法。在他看来，将来化妆品联名的范围和幅度会更加准确和精细，品牌会根据产品的不同，预估出受众消费群体的集中兴趣特征，并针对此特征进行相对应联名对象的筛选，以便更加精准定向给品牌消费者。 化妆品联名合作已不单是品牌竞争间的小打小闹，其背后潜在的商业价值和利益才是推动这个营销热潮持续升温的关键。——侯聪，美容化妆品专家、健康美肌顾问 本版采写/新京报记者 李铮 (原标题：创新营销模式 化妆品市场迎联名热潮)
（责任编辑：晨鸿） |
