|
今年初，小米营销为雀巢打造“营养与健康智能平台”这一用户产品。平台整合了小米的物联能力、小米的移动端产品开发能力，以及雀巢多年积累的用户健康数字资产。
因为深刻满足消费者健康需求，消费者成为服务的主动参与者，进而成为品牌用户资产，最终推动品牌围绕消费者真实需求开发符合市场所需的产品，形成良性循环。 覆盖消费者感知场景，与德芙联合打造爆款 精品、爆品是小米一贯的产品策略，每一款爆品自身就是拉流量的广告商品。如今，小米营销也将这种思路成功应用到德芙品牌身上。在不久前的七夕节期间，小米营销与德芙联合打造一款小米6X手机+德芙玫瑰巧克力的定制礼盒。
这款爆品礼盒首日上线300盒，在1个小时内售罄。爆品的背后，一方面，将小米的热销硬件赋能德芙产品，同时整合线上OTT端、移动端资源、小爱同学、微博、H5等与用户进行交流，线下建立小米之家主题店来覆盖消费者全感知场景。
可以说，两个案例运用了全维度的整合资源，营销不仅要达到高流量、高曝光的效果，更要转化为高粘性、高认知的用户服务。
技术不断地革新必将改变营销形态，形成一种创新趋势。小米营销将充分发掘媒介形态和媒介能力的优势，通过三大入口+三大技术的有效整合，不断延伸营销服务的可能性。 （责任编辑：晨鸿） |
