|
在此前京东联合舒肤佳进行的品牌联合营销案例中，舒肤佳通过京准通站内数据洞察，发掘出品牌受众的核心兴趣标签，由此联合运动、牛奶、家电、食品四大品类进行跨品类联合推广，重构生活场景。利用京准通DMP进行人群定向，精准触达超过2000w京东用户，品牌意向人群提升48%，活动爆发当日销售高出平时6.5倍。 此外，黑珑平台则可以覆盖全域渠道。对已经入驻京东的电商客户，黑珑可以帮助这些品牌精准引流至自身的品牌官网;非入驻京东的客户，如汽车、保险、医疗等行业的客户也可以通过黑珑科技全网流量进行精准引流至官网、轻商城或APP，助力提升其全网生意。 在全棉时代使用黑珑平台的案例中，黑珑科技平台通过全棉自有CRM、京东电商及第三方数据，利用自动化营销工具拓展自有渠道，实现全链路的消费者价值提升，自有渠道引流ROI从0.1提升到3以上。 最后，颜伟鹏总结了京东智能数据在无界营销中的价值实现。京准通和黑珑DSP与品牌操作中台实现数据对接，助力商家提升京东和全网的生意规模，并完成全网精准引流;同时北极星数据平台可以收集、处理京东的底层数据;而品牌方的线下门店数据以及来自微信公众号和小程序的数据，可对商家的品牌操作中台进行数据支持，形成真正的无界零售数据闭环。
智能数据在商业分析和精准投放等领域赋能品牌商家的全链条示意 从基于无界数据基础架构实现精准营销，到构建无界流量生态打通全网数据，再到通过京准通、黑珑两大营销平台助力商家提升全域生意，京东营销整个过程“无界”二字贯彻始终。以 “无界”之境化 “破界”之局，通过数据和技术的持续开放，京东正在以“无界”赋能品牌商及合作伙伴，共同构建属于无界营销时代下的良性生态。 （责任编辑：晨鸿） |
