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对于“饿了么”来说，早期很长一段时间都非常苦逼；2013年宣布获得红杉资本2500万美元后才稍微获得喘息机会。熟悉投资圈的人透露，“饿了么”C轮2500万美元实际只有1500万美元；在“饿了么”快速扩张业务的背景下，这些资金明显不够。和以前不同，“饿了么”现阶段面对的对手已经是“淘点点”和“美团外卖”，在资金资源上都处于下风。因此，引进大众点评的资金资源，可以在一定程度上补齐短板，使自己在独立自主的前提下能和淘点点及美团外卖一决高下。 大众点评和“饿了么”联姻能否改变格局 大众点评十一年的积累，其有一定的餐饮消费决策入口优势；而“饿了么”长期耕耘外卖O2O市场，至少从单量来说在行业数一数二。两者的合作，有被看好的理由，但之后的成效依然有待观望。 大众点评的媒介优势明显，但商务优势并不突出；所以经常出现的情况是很多消费者在大众点评看信息，去美团糯米等网站购买服务，大众点评成了不少团购网站的免费“上游”，其团购交易规模长期被美团压着就是明证。大众点评接受腾讯入股，获得了微信的入口；但大众点评真正缺的不是流量，而是线下商务能力。此次拉入“饿了么”，希望能和“饿了么”形成互补，但实际上“饿了么”也不是强在线下，其平台属性和大众点评有很多相似之处。 大众点评+“饿了么”，和“淘点点”的同质化竞争会严重。而外卖O2O领域，如何确保外卖服务的相对标准化至关重要，仅仅是提供一个平台不足以形成核心竞争力。Grubhub在美国能够成功，并获得资本市场认可；但这种纯平台模式在中国会更加艰难。当然，大众点评现在最急需的是冲量，只要单量足够就行；但长远来看则需要建立外卖线下能力。据悉，“饿了么”已经在准备线下能力建设。 “饿了么”本身已经是独立外卖O2O网站里面的领先者，加上大众点评也不会使其从此高枕无忧，通过大众点评把外卖业务嵌入微信或是双方都认真考虑的方向。尽管如此，“饿了么”还要在线下方面发大力气，同时需要由校园低端市场往更高端的市场进军；在这两方面，无论是大众点评还是微信都难以帮上忙。 很显然，Grubhub上市后，外卖O2O领域的投融资热度还会继续。在中国，外卖O2O进入爆发期，各方势力已经在贴身肉搏。接下来，阿里旗下的淘点点、美团外卖、大众点评+饿了么、到家美食会等玩家将掀起外卖O2O领域的腥风血雨；好戏才刚刚开始。 编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
