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大学生创业网讯 单日销售350亿，总成交1.7亿笔，客单价205元，手机淘宝成交占21%。这就是“双11”狂欢节的成绩单。 我当天受阿里老同事的邀请去现场旁观。下面试图通过十个维度、四个关键词、三个结论，还原这一场中国商业史上罕见的全景图。
1、野蛮增长的网购数据 阿里巴巴公司的现场大屏幕数据显示，首分钟天猫支付宝成交额超1亿，半小时内超过40亿，13:20就打破了去年192亿的记录。 2、追捧的互联网原住民 如此狂野的增长背后，是狂热追捧的网民。生于1985年以后的中国年轻人正在成为社会的未来主流消费人群。这帮人一开始上高中、大学时，就有互联网，他们觉得互联网就像水、电、空气一样自然。他们是互联网真正土著的一代，他们的购物习惯完全是网络化的，我见过许多连酱油醋卫生纸都在网上买的!这批人，加上网络能力很强的80后、75后，人数超过一亿人! 双十一，正是他们购物能量的一次集中释放。这种强大的习惯，正在形成一个呼啸而来、试图裹挟一切的商业势能。 3、愤怒反击的实体商场 挟天子以令诸侯，有了如此量级的用户，马云自然底气十足。今年天猫索性直接把炮口对准了传统商场，试图绕过卖场直接和家居品牌商合作搞O2O(线上到线下)。 此举犹如在两种商业模式之间点了一把火。包括居然之家、红星美凯龙、月星、欧亚达、集美在内的19个知名家居卖场联合封杀双十一。 某种意义上，这是一次渠道利益的重新大分配。面对愤怒的反弹，天猫被迫紧急叫停家居O2O业务以保障双十一核心利益。当然，如果只把线下卖场看成只剩下愤怒就太小儿科了!线下阵营巨头发力O2O已经悄然开始，这次双十一的激进，只会让他们决心更大、步子更快。 4、夹缝中惶恐的传统老板 来势汹汹的线上互联网大平台，愤怒反击的线下商业大卖场。夹在中间的传统老板，集体感受则是惶恐。 一位投资人表示，从现在开始，传统经济老板们会更频繁召开和参加与互联网、移动互联网有关的会议，互联网和移动互联网人才也将更加紧俏。 在淘宝城里面，我看到电瓶车穿梭来去，上面坐着一车车传统老板。据说这是天猫特地请来观摩双十一的。在报告厅里，他们对数字看得更专注并不时低声讨论。对他们来说很简单，传统卖场还是命根子，但未来也一定要触网。 5、打鸡血“赶春运”的卖家 实际上，大多数参加双十一的商家基本不盈利或者微利，商家们之所以愿意大力推动双十一促销，一方面是为了销量;另一方面，与单独进行广告购买相比，参加双十一这种模式相对更划算。 （责任编辑：职场达人） |
