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拼团模式，当下风头无两，各大平台在拼团赛道再度聚首。近日，国内最大的酒类新零售平台1919，通过自有平台快喝APP上线拼团功能。显然，1919的率先入局，将收割社交电商巨大的流量红利。 社交电商成引流新方式，1919布局“拼团” 继年初淘宝上线“特价版”后，8月7日，淘宝联合支付宝上线拼团功能，作为阿里系装机规模最大的两个国民级应用联手“拼团”，正是拼团模式当下风头正劲的注脚。随后，苏宁上线主打正品拼团概念的“苏宁拼购”平台。 在线上获客边际成本越来越高的当下，凭借社交属性迅速传播渗透的特征，拼购、分销等成了电商平台快速吸引客流的新方式。作为国内最大的酒类新零售平台，1919通过自有平台1919快喝APP上线拼团功能，为用户带来更丰富的消费体验，同时对于1919来说，这也是在寻找新的裂变点。 打开1919快喝APP，通过附近的门店，用户可以看到醒目位置列出的拼团功能；通过好友分享的链接，同样也可以加入1919快喝推出的拼团活动。从开团（参团）—邀请好友—拼团成功后发货，1919快喝的拼团操作体验简单、轻松、便捷。 例如，基于LBS定位，四川地区的消费者打开1919快喝APP，会看到一款精酿啤酒正在做拼团，4人拼团成功后，每瓶仅需1.90元。对于消费者而言，通过社交关系进行拼团，既能获取消费优惠又能收获社交互动的体验。
优质低价保真，1919“拼”质量服务 对于1919平台来说，让用户买到保真、优质、低价的商品，不仅能以拼团这个新营销方式抢占酒类销售市场先机，还能通过消费者自发转发购买链接，以较低的成本获取更多的流量。 目前，旧有的拼团模式已经到了发展瓶颈期。部分拼团平台充斥着山寨货品和活动，比如某知名拼团平台上，酒类拼团中就有一些商家的图片盗用1919LOGO，其实和1919毫无关系。这种鱼目混珠的拼团模式，显然并不能获取用户的持续信任。 因此，社交电商在经过一段时间的野蛮生长后，必然会进入到拼质量、拼服务、拼生态资源的精细化运营新阶段。 在这一趋势之下，19119快喝拼团以1919这一国内最大的酒类新零售平台背书，全国1400多家线下门店等方面优势，为线上的拼团活动，提供了强有力的支撑。 开放共赢，1919快喝平台开辟新蓝海 眼下，1919新零售平台已成为比肩天猫、京东的国内第三大酒类开放平台，其旗下快喝APP日订单已近20000单。上线拼团功能后，1919快喝APP将被赋予更多的社交电商属性。七夕临近，此次1919快喝APP上线的拼团功能，还将搭乘七夕热点，借势推出多重优惠。 快讯君获悉，1919已从酒类销售型公司向平台型公司转型，1919快喝APP是1919生态系中的重要自有平台。然而，快喝APP并未止步于自营这一功能，它更是1919精心打造的开放平台，除了拼团功能，还将陆续上线更多丰富功能并向第三方开放。 更值得关注的是，除了现有的新零售思维，1919快喝平台上线的“拼团模式”更在于其打破了传统电商平台搜索式的购物模式，通过将产品思维和运营思维结合起来，加以运用创造新的购物模式，这种模式不仅有可能改变酒业垂直电商的格局，甚至可能开辟出新的市场蓝海。 （责任编辑：晨鸿） |
