|
现在我们希望给SEO一个全新的行业定义，当然这也是在一年多的时间里耐特康赛希望推广的概念。整个的SEO我们希望从原来升级为Smart、Engagement、Optimization。从Smart智能开始，中间把我们的内容、产品、服务通过某种方式呈现给消费者，实现一个企业与消费者之间最有效、最高效的互动。 今天SEO的使命是帮助企业优化更过硬的产品与服务，优化更优质与丰富的内容，优化更加智能的营销渠道，并且优化更有效的用户互动。
实现产品、内容、用户、渠道之间的交互，这是SEO真正给企业所带来的，而不仅仅是搜索方式的优化。当然对于任何一个企业来讲，今天可能都需要搭建一个全网生态。在大的方向之上，很多渠道都会有三个大的组件构成全网营销生态，包括基础设施、付费营销渠道以及自然营销渠道。
对于商品流的企业，基础设施包括店铺建设、店铺运维、商品运维等等构成今天的电商生态。将来对于任何一个企业，在目前列的九宫格里面每一格必不可少，但是将来只会有更多的格出现。 星球大战营销计划及效果场景式营销 在两年前耐特康赛推出了“星球大战营销计划”，我们认为对大部分企业应该都很适用。任何一家企业先从地网搭建起来以后，然后强调搭建一个天网，在坚实的地网和完善的天网前提之下，才是更多的中间的导弹系统，包括信息流投放、社交媒体等等为中心的营销方式才会变得事半功倍，要不然就适得其反。这就是 “星球大战营销计划”。
耐特康赛独家推出的“星球大战营销计划” 现在，尤其在这一年多，我们看到整个营销也在向场景化所转变。今天很难说通过一个关键词去触动一件事，或者某一个节点，但是营销的整个分层在变得长久化。我们现在推一个词效果场景式营销，也就是说所有营销最后都是被一个订单给转化，一个用户的获取或者被一个服务的获取给转化。所以今天，所有的营销都在变得场景效果化。 网络营销之复仇者联盟号 在今年借着复仇者联盟上线的机会，希望借助复仇者联盟做营销内容。在营销里面，刚才提到需要非常多的营销手段才能完成营销目标。如果把营销手段都比喻成复仇者联盟，一个企业集齐6个、8个英雄才能打败其他对手。通过我们对超级英雄的介绍，如何通过多元化营销手段为每个企业营销之路保驾护航?接下来把我们的一些营销手段通过复仇者联盟的形式呈现出来。 今天做SEO其实我们已经升级为全生态的SEO。希望实现的也就是从原来仅仅获取搜索引擎流量，变为获取或者建造整个流量生态。也就是通过多种的方式、方法，通过多渠道的结合，把一个内容如何可以在终端进行呈现。最终结合成一个流量体系，其中最起码涉及到流量渠道的优化，互联网技术的应用以及内容生态的搭建。如果把这三件事情合为一体，最终可以建立一个长久有序的可以持续为企业造血的流量生态环境。 刚刚提到的是以钢铁侠为代表的从传统到全生态SEO的环境搭建，第二个英雄我们需要一个雷神，对应是星球大战所提到的天网。雷神来自于天界，天网的搭建也就是整个舆情体系的搭建,目的是如何在整个品牌舆情管理里面，带来正确的曝光和提升品牌美誉度，引导用户对品牌作出选择。 搜索引擎对品牌的引导作用，远远大于用户下单的作用，今天大家习惯性会去京东、天猫、拼多多，乃至于一个公众号下单，但是对于品牌的理解和认可，来自于搜索引擎，不管是微信搜索，还是微博搜索，我们通过多元化的搜索为主的手段，可以帮助品牌达到所谓的“攻”，就是更多品牌曝光，所谓“守”就是防止竞争对手的冲击以及不好的评论对于企业的影响。 过去覆盖比较多的一些现象，各个环节各自为战，系统方等等的没有形成有机结合。今天一家企业品牌舆情变得越来越重要，但是真正做好品牌舆情管理需要一个坚实的品牌舆情体系。 这里面我认为最起码有四大方面的需要： 第一智能化全新的舆情监控平台，因为这套平台可以帮助你覆盖的不仅仅是过去的几个媒体。 第二是全渠道实时的监测，可以让你知道正面和负面的发声。知道之后，我们强调高品质的内容创意。 第三个优化能力，不仅把内容发布出去，而是通过优化手段把内容呈现给消费者。 第四个就是全面媒体掌控能力或者覆盖能力。如何把今天的品牌公关和舆情公关与整个企业品牌塑造进行结合，而不是分离。 （责任编辑：职场达人） |
