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基于职场洞察的话题讨论与用户互动，是营销战役的第一触点。作为行业领头羊的滴滴和首汽约车，今年接连推出“有没有哪个瞬间让你觉得公司福利特别好?”、“糟糕，今早起床又迟到了”等话题与活动，深挖用户痛点，并与各大品牌跨界合作，通过基于用户情感洞察的“价值营销”策略，实现用户群体的精准触达和市场的高效扩张。 首汽约车将重点放在职场精英群体，通过脉脉这一职场社交平台锁定实名用户，为其推送定制化内容，从而引发这一群体的争相使用及模仿，带动整个职场圈层，引起其情感共鸣和话题发酵。同时，首汽还发布《城市精英出行图鉴》，深度解析职场白领出行现状和困境，为其提供专属解决方案，借势传递首汽约车的品质和服务，突围网约车市场。
而荣耀Note10则强调对KOL的职场“头羊”效应，其在脉脉上通过多维度内容影响职场群体，并通过各行业职场KOL联动发声激发观点讨论的营销新玩法已成典型案例。首先，为了软性植入荣耀Note10的卖点内容，推出“那些加班少升职快的人都有什么样的特点?”相关话题和职场KOL的“扎心”观点，影响广泛职场人热议，放大职场群体的普遍痛点，并通过发布《你可能加了个“假班”》的数据报告，分析职场人生存现状，与产品功能卖点无缝接入，产生共振。进而通过各行业职场群体的荣耀Note10使用场景与职场办公场景的结合，给予职场群体代入感，进而影响职场群体的购买决策，引发传播和转化。在这一过程中，职场KOL的价值得到了充分利用，职场人的商业动能得以释放，帮助荣耀Note10实现产品功能传播与收入双增长。
展望2019，从“流量”到“价值”的转变将在更多行业发生，而职场营销也将获得更多广告主的认可。王倩建议，营销负责人们应该尽早行动，通过全面融入职场圈层，更好地实现高价值用户扫描，基于职场用户偏好、行为及关系链，精准扩散影响力，收获信任与认同，实现业务拓展和商业价值提升。 广告 声明：本文仅代表作者个人观点，与本网无关，其原创性及文中内容未经本站证实，本站不对内容的真实性、完整性、准确性给予任何保证或承诺，仅供读者参考。本站作为信息内容发布平台，页面展示内容的目的在于传播更多信息，不代表本站立场；本站不提供金融投资服务，所提供的内容不构成投资建议。如您浏览本站或通过本站进入第三方网站进行金融投资行为，由此产生的财务损失，本站不承担任何经济和法律责任。 市场有风险，投资需谨慎。 （责任编辑：职场达人） |
