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基于对娱乐方向和用户心态把控的敏感度，今日头条在娱乐营销领域的优势逐渐积淀。当下，今日头条的娱乐营销已经深入到了明星、综艺、电影、电视剧、数据扫描等多个娱乐领域。而随着合作项目的成效显现，越来越多的艺人和项目团队开始找上了今日头条。 艺人方面，今日头条合作的欧阳娜娜VLOG，目前在今日头条的播放量已经突破了4000万，不少网友通过VLOG被欧阳娜娜的真实、可爱圈粉。今日头条、西瓜视频联合GQ出品的《人生这四年》，还原了李娜和陈可辛各自沉寂的四年，并为电影《李娜传》做了预热，今日头条站内，《人生这四年》播放已经破了千万。
综艺方面，今日头条合作的《我就是演员》目前播放量已经达到了13.6亿，节目相关话题在今日头条上阅读量超4亿，讨论度过5.3万，节目播出期间孙茜与张小斐的争议、张馨予婚后的事业规划等热点话题都是经由今日头条发酵在全网形成热议的。通过《奔跑吧》《妈妈是超人》《我就是演员》等综艺的合作，今日头条的综艺营销也在逐渐走向定制化。 电影方面，今日头条为《唐人街探案2》《我不是药神》《一出好戏》《超时空同居》做了深度宣传。以《一出好戏》为例，今日头条上的大号矩阵通过对电影的解读，拉动了不同圈层用户的关注，为《一出好戏》的微访谈+话题实现1.4亿阅读量，同时抖音、西瓜视频的推广视频达到了4.35亿播放量。多媒体矩阵联动为影片做全网曝光的营销模式，在与《我不是药神》《无双》等影片的合作中，也得到了体现。
电视剧方面，今日头条是今年的热门古装剧《扶摇》《延禧攻略》走向爆款背后的推手。扶摇借助抖音火爆的“拿小锤锤锤你胸口”的BGM剪辑出了火爆的魔性片段，还通过“扶摇戏精大赛”掀起了“摸脸杀”热潮，相关视频播放量超2亿。在与《延禧攻略》的合作中，今日头条通过push、H5页面、贴纸、直播等多种形式引流超百亿。
当下，今日头条旗下的大数据产品“头条指数”也致力向各行各业输送有价值的数据洞察。今年国庆档之后，头条便用大数据还原了一个真实的国庆档，比如影片的关注度排名、观众评论反馈、用户画像等。此外，在古装大剧《如懿传》热播时，头条指数也精准分析了该剧的资讯传播、业内关注度、粉丝画像、角色和剧情关注度等。
随着字节跳动旗下如抖音美好奇妙夜、今日头条年度盛典等线下活动的举办，今日头条与娱乐产业的接轨越来越深，在娱乐领域的布局也更加深入。而此次中国文娱创新峰会上公布的“闪耀计划”，也将成为今日头条未来在娱乐领域最大的亮点和看点。在娱乐营销走向变革的关键节点，今日头条正在以自身独有的优势，为整个行业赋能。 （责任编辑：晨鸿） |
