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于莺的成功就是在社交媒体上建立了一个可信、有趣的自我形象，依托这个形象吸纳了大批的粉丝，并与粉丝之间建立了可信的互动关系。这些人就成为了营销的基座。社交网络上用户的真实性无须质疑，一个用户只要在网的时间足够长，一定是趋于真实，真实的个人状态、真实的立场态度、真实的个人表达、真实的情感流露、真实的社群关系。这一切与后台那一串身份证号没有关系，和手机绑定没有关系，和先审后发没有关系。而是平台的信息传播捆绑了信息传播者的个人信誉，个人在发布信息的同时实际上是用个人的信誉为信息的真实性加注。随着网络平台的扩张，个体在平台上遇到同学、同事、朋友甚至亲人，说话要经过思考的约束自然套向发布行为，同时个人在平台内的影响力也依托于信任建立后的持续价值输出。在平台沉淀的时间越久，所建立的可贵信任就越稳固。一旦这种信任建立，自我破坏的可能性就越来越低。个体的形象就是由一条条的信息支撑，每一条信息在发出去的那一刻就成为沉没成本，个人为这个信息所耗费的时间、精力甚至金钱都无法回溯，这个信息为个人形象加分还是减分也没法重新调整。关注者与被关注者长期的互动也使双方之间形成了一种精神默契，双方迈进朋友界别。人是可信的，他所销售的商品也会是可信的，这是朋友的推荐，这就是信任，也是粉丝经济的关键
编辑 陈迎利 （责任编辑：职场达人） |
