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11月23日，通灵珠宝（603900）股份有限公司(以下间称“通灵珠宝”)上市，受到了市场与媒体的诸多关注，除此之外，通灵珠宝娱乐营销矩阵更是领先行业且为人所称道。 对于走在时尚前沿的人们来说，通灵珠宝这个名字并不陌生。连续八年柏林电影节的官方合作伙伴，联合投资出品《克拉恋人》、《翡翠恋人》等多部都市偶像剧，人气明星唐嫣代言……这些已经成为通灵珠宝娱乐营销的标签，也是通灵珠宝区隔于其他品牌的资产。 当下，是内容为王的营销时代，如何借助娱乐元素将品牌内容延展出不同的形式是各大品牌思考和探索的重点。通灵珠宝CEO沈东军深知这一点，“无论怎么做娱乐营销，都是为品牌服务的，最关键的就是消费者是否愿意认可你的延展内容”。 2015年，一部全网点击量过100亿的都市偶像剧《克拉恋人》，让无数受众成为通灵珠宝的忠实拥趸。这部电视剧由Rain、唐嫣、罗晋领衔主演，以通灵珠宝及行业背景为剧情发展，将通灵公司、业务运作、产品包括公司老板等完全融入剧情模式中，巧妙地让所有观众在观剧的同时也记住了通灵珠宝品牌的所有信息，并将对剧中人物和剧情的情感自动转移到了通灵品牌和产品上，跨跃性地完成了品牌在全国范围的阶段性突破。 随后，通灵珠宝顺势选择剧中主演唐嫣作为品牌形象代言人，打造“钻石嫣”概念的同时推出粉丝同款产品，并宣布成立克拉恋人公司，正式在电商平台上线“克拉恋人珠宝”，最终以“克拉恋人”这个大IP将品牌、电商、粉丝及产品全线打通，实现了娱乐营销效果的最大化。 其实，早在多年前，通灵珠宝CEO沈东军就开始了专属“沈氏打法”的娱乐营销布局。凭借通灵珠宝与比利时优质钻石切工的渊源及沈东军的诸多比利时王室荣誉，自2009年开始，沈东军带领通灵珠宝与柏林电影节开始了长达八年的官方合作，让通灵珠宝正式登上国际舞台，不仅成为柏林群星们的红毯标配，更是好莱坞巨星乌玛.瑟曼、戛纳影后考斯米娜.斯特拉坦、奥斯卡最佳女配角艾丽西卡.维坎德、“维秘”超模托妮.伽恩、著名影星章子怡等诸多国际一线大咖的心头好。 （责任编辑：晨鸿） |
