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广播、电视等传统媒体会通过节目编排、时段选择和媒介事件等方式建构人们的日常生活时间，手机等新媒体的自由灵活则使人们的时间更加零散。一方面，微商用零散的时间随意发布信息，信息的发布也是断断续续的，没有固定的时间安排，也包含无序性的意味，比较随意、零乱；另一方面，受众用零散的时间随时接收或重复接收信息。微商的工作时间比较自由随意，且大多是兼职微商，信息的发布与微商个人的生活作息或工作有关，他们多用生活中或工作外的零碎时间从事微商工作，而接收者关注微信朋友圈也比较随意，时间自由灵活。所以微商并不需要固定广告信息发布的时间或安排。因此，微商在媒介时间营销中是零散的时间营销。 三、直接性的媒介时间营销 “对于媒介经营管理者来说，受众时间具有不可逆性、非均质性、可变性和商品性的特点。对受众时间的争夺，就是对受众注意力的争夺……”受众注意力是媒介经营管理最核心的问题。 报纸、杂志等纸媒通过售卖版面空间给广告商，从而售卖受众的注意力；广播、电视和互联网通过节目内容赚取受众注意力，将受众注意力售卖给广告商，最终实现媒介时间的营销。因此，报纸、杂志的媒介空间营销和广播、电视和互联网的媒介时间营销都是间接性的。 在信息社会，电子媒介正在努力压缩社会事件（客观时间）、新闻时间（文本时间）和阅读时间（主观感知时间）。⑤无论如何压缩媒介时间，提高媒介信息发布的即时性，广告商都是通过媒介购买受众的时间，争夺受众的注意力，即时性的提高只是提高发布的效率，无法消除两者之间的距离，媒介的时间营销仍然是间接性的。一方面，微商作为新的“广告商”，通过朋友圈信息发布直接获得受众注意力，营销受众的时间，微商发布广告是客观时间，微商发布的广告信息本身就是文本时间，微商同时掌握着客观时间和文本时间，这样更加直接地缩短了媒介时间营销过程，受众直接通过微信朋友圈接收微商的广告文本。另一方面，微商和受众处于同一个朋友圈之中，他们之间是一种直接或间接的熟人关系，他们之间信息的发布和接收是即发即收的直接关系。因此，微商的媒介时间营销是直接性的。 四、结语 媒介已经成为人类社会系统的一部分，媒介技术的发展塑造着人们新的时间观念，新的时间观念给媒介消费带来深远影响。微信中微商的媒介时间营销呈现私人化、零散性和直接性的新特征，这些媒介营销新特征是媒介技术和媒介社会发展的产物，相反，新的媒介营销也推动着媒介技术和媒介社会的发展。 注释： ①邵培仁.媒介理论前沿[M].杭州:浙江大学出版社,2009:97. ②邵培仁.媒介理论前沿[M].杭州:浙江大学出版社,2009:101. ③转引自邵培仁,杨丽萍.转向空间：媒介地理中的空间与景观研究[J].山东理工大学学报(社会科学版),2010(3):73. （责任编辑：晨鸿） |
