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春风吹，战鼓擂!电商达人做传媒。刘业伟，背后围绕着一连串可以用数字标记的轨迹，1983年生人，22岁毕业于北京第二外国语学院日语系，2005支身前往上海闯荡并在淘宝上开了一家小店卖创意产品，2010年正式创办上海心羽电商，2012年公司年销售规模2亿元人民币。2013年美的电器注资3000万元人民币完成合并。2014年回北京创办《留声记忆》传媒机构开始奋战传媒圈。2015年《留声记忆》再次吹响快速扩张的号角。
过来人才会知道，所有的经历都是对未来的铺垫。没人知道一个站在风口浪尖上的电商达人，为什么去闯荡传媒这个未知而且深不可测的领域。难道这就是电商人冲动做法吗? 事实告诉我们刘业伟从电商跨入到传媒领域绝对不是空穴来风凭空而谈，2013年底亚马逊收购《华盛顿邮报》，2014阿里和腾讯同时布局电影业，2015年 阿里入驻第一财经，等。以上这些数据表明电商巨头们都在争先恐后抢占传媒领域。刘业伟说，“我的转变只是同这些大佬们想到一起去罢了。只不过他们有的是钱来做资本运作，而我要做的就是承接他们的这些资本来做实事。我认为把《留声记忆》的基础打扎实是眼下最重要的事情，电商与和媒体之间的关系，可以用干柴烈火来形容。未来整个市场的趋势不用我们担心，我们要做的是传媒中执行重点是视频类广告的执行，就是把好的思路创意包括最后的展现提供给电商，利用传媒行业特有的属性，让每一则新闻或者是广告，更加的精彩，使互联网上的消费群体更好的参与进来，实现全民互动的目标，轻松的让网民在娱乐中实现购物。而视频是所有手段中最直接也是见效最快的一种。 刘业伟于2013年中创立的《留声记忆》，仅一年半的时间刘业伟就交了这样一份答卷：用10万元成立《留声记忆》，3个月的时间完成初期，包括美摄导、服化道、市场策划、编剧、文案，在内的执行团队人员整合。并与行业内新锐导演钱洪涛、王洪兵，著名品牌策划人王红敏、李承志等人合作为包括联想、现代汽车、中国移动、长城电源、美的电器、小熊电器、雅高矿业在内的众多知名企业打造电商营销类视频广告。用刘业伟的话说：“传统的优秀企业需要向电商市场拓展，电商品牌需要优秀的传统媒体的营销思路。两者结合正式我们的优势。” 一个媒体与电商共谋发展的时代正在来临。电商媒体化、媒体电商化的趋势越来越明显。正媒体扩展电商业务,是否有天然的优势?刘业伟觉得媒体属性在很多行业都属于画龙点睛的那个晴。比如说电商行业吧,好的电商,其媒体属性也一定非常优秀,一个商品页面,仅仅凭着几张图片和100字左右的描述,就让读者掏腰包买单。但是电商恰恰缺少的是原创和明星效应，草根的电商思思路和高速发展的电子商务模式虽然造就了很多草根英雄，但终究在数量的积累同时很难得到质的飞越，恰恰发展了多年的传媒领域正是拥有电商这一短板。大量的创意文案，广告思路能让电商这一扁平化的市场得到更丰富的扩展，使消费者能够得到更丰富的体验感。电商平台不缺的是什么?数据，大量的合作商数据，销售数据，会员数据，倒流数据，更甚于页面点击的统计数据。这些数据对于传媒业是非常有用，对于地面做精准传播也起到了关键性的作用。在数据分析后的人气地面采用传媒做精准传播，引导就近O2O实体店体验，扫二维码，线上下单。整个过程不难理解的是，传媒能直接将合作商落地实现推广，过中的利益空间都值得深思。推广问题和体验问题都得到了一个良好的解决，传媒业就起到了桥梁的作用。刘业伟说：“这不是谈，乐蜂网、YOHO，不都是在做媒体与电商结合的事吗，否则他们怎能在这恶略的竞争条件下生存而且活的很好呢。” 刘业伟看来，电子商务与传媒在未来一定密不可分的，就像媒体与传统经营市场密不可分一样，传统企业了解传媒给品牌带来的力量是什么，同样日益强大的互联网品牌或强势进驻电商的传统企业也同样需要。网络传媒的出现，是电子商务发展的前提条件，而电子商务是网络传媒发展的必然结果。网络传媒会促使电子商务更快的扩展，电子商务的发展也必然会促进网络传媒的进一步发展。
刘业伟说;“很多人说我跨度太大，从电商跨到传媒。我会告诉因为我之前做电商因此我知道电商想要发展最需要的是什么，就是快速、高效、创新的媒介手段吸引更多的受众群体，我今天来做传媒因为有多年的电商经验，我了解我的客户的目标群体需要什么。因此能更好的帮我的电商客户解决思路上的更多问题。广告是冲着用户来的，消费者又是冲着内容来的，所以内容是一个媒体的立身之本，电商是一个转化形式，把消费着对内容的兴趣点直接引向对产品的需求，这就是我们要做的事情。” 时至今日，《留声记忆》公司从创业初期的三个人，已经发展到十多人，随时调动的合作人员近百人，成功服务20多家多内一线品牌商，通过传媒服务累计帮助品牌电商渠道成交超过10亿元。公司正在快速成长，刘业伟说：“未来的路还长，电商企业对传媒的需求才刚刚开始，我们站在风口，一定会乘风飞翔。”（来源：齐鲁晚报）
（责任编辑：晨鸿） |
