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然而，文章最终想强调的内容却不够突出，这是一篇软文，应该是借助930主持人柠双的形象服务于某品牌汽车的广告宣传，最终的落点应该是某品牌的汽车，而不是主持人柠双。 在讲故事营销方面，薛之谦的团队是高手。截至2017年3月，薛之谦的微博粉丝已经达到2903万，薛之谦发的微博靠段子和无厘头总能笑倒一批粉丝，他从而成了网民心目中的“段子手”，他的微博广告类长图文微博“转、评、赞”总和经常突破20万，阅览量高达千万。薛之谦常用的手段之一就是“讲故事营销”。 例如一则微博故事情节大致为：薛之谦约了有10年友谊的兄弟出来叙旧，然而见面之后兄弟老是抱着手机看却对薛之谦“爱搭不理”。薛之谦尝试各种方法让兄弟跟他谈天都以失败告终。后来他总算找到了问题根源：这位兄弟目光一刻不离手机，是因为他在看一个名为“洋码头”的手机网页。这是一个“神转机”， 这才是最微博最终想要传达给网友的信息。试想，如果直接在微博中插入“洋码头”的推广信息，会显得生硬不堪，而通过这种娱乐化、故事性的表达方式，效果完全不一样，并且其最终落点也很准确，就是强调“洋码头”品牌。 通过对比可见，“故事营销”成功的关键在于故事情节的设计是否巧妙，说故事能否“吊足胃口”，其落点是不是落在了最想强调的信息上。 （三）情感营销 在社交媒体上，能引发人们某种情感共鸣的内容往往更容易被关注、点赞和转发。 遗憾的是，目前广西电台各频率的微信公众号在这方面的策划相对欠缺，极少有这样的品牌推广形式。不过，FM950广西音乐台在2013年父亲节到来之际，在网络新媒体平台推出的品牌视频宣传片《老南宁，父子情》，算是一个情感营销的成功案例：爸爸不厌其烦地教儿子骑自行车，儿子摔倒爸爸鼓励他再来一次。若干年后，爸爸老了，儿子教爸爸驾驶汽车，爸爸手脚不灵活，儿子几乎想放弃。这时收音机里传来FM950的音乐，是黄家驹的《报答一生》。随着歌曲的播放，把父子两人的回忆拉回从前……视频在腾讯视频、土豆等网站推出后，点击和评论数量都很大。由于契合父亲节主题并引发了人们对于“父子情”的感情共鸣，FM950的品牌形象得以进一步升华。 滴滴专车经常通过感情营销来推广品牌。2014年12月，滴滴专车品牌TVC“感谢自己篇”和“感谢最爱篇”正式上线，广告语“如果生活是苦逼的，至少梦想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐好一点”经过网络社交平台发酵，在城市“赶跑族”中引发共鸣。网友提炼出“如果……至少……”的句式，并总结为“滴滴体”，网络上出现了用“滴滴体”造句的热潮。滴滴正是因为引发了现代都市人的某种心理共鸣而得到了关注。由此可见，满足某种情感需求引发受众共鸣，对于品牌宣传极有帮助。 三、结语 在移动互联网兴起、社交媒体“大行其道”的当下，在众多媒体品牌都加入微信营销大军的时代，要想在大军中脱颖而出就要打造属于自己品牌的微信内容，做网民感兴趣的内容，并通过借势营销、故事营销、情感营销等形式更好地进行内容营销，才能赢得网友关注、点赞、转发，从而树立自身良好的品牌形象，达到更好的传播效果。（作者单位：广西人民广播电台） 参考文献： 1.付振珍.微信公众订阅号的内容营销研究[J].新闻研究导刊,2015（13）. 2.田原,张庆梅.移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例[J].东南传播,2015（3）. (责编：赵光霞、宋心蕊) （责任编辑：职场达人） |
