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如果说，品牌官方区犹如一扇橱窗，聚合展示了伊利的小程序、公众号、朋友圈广告，帮助其构建了从认知、信任到购买的营销闭环；那么“搜一搜”便如同一条纽带，打通了从线下广告到线上互动的流量转化，让活力冬奥学院的营销更加立体化。 纵观这次伊利活力冬奥学院的整合营销，从大曝光的朋友圈广告、大聚合的品牌官方区再到高联动的线下广告，可谓环环相扣，相辅相成，为快消品行业进行微信生态营销提供了优秀样板和诸多启示。 自2005年签约成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴至今，伊利已携手奥运走过十三载。作为唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥”乳制品企业，伊利已成功借助奥运实现相应的品牌增值。这次伊利借助微信广告营销生态，为好创意插上高科技的翅膀，实现了活力冬奥学院的高效能传播，大幅提升了品牌活动的知名度、参与度和美誉度。 现在，伊利距离助力“三亿人参与冰雪”这个美好的愿景，又更近了。 （责任编辑：晨鸿） |
