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从传统媒体到PC互联网，再到移动互联网兴起，消费者时时刻刻被海量的信息包围。尽管品牌传播的方式越来越广，但能够有效传播到消费者的信息却越来越“碎片化”。但品牌塑造却是一个系统、长期的过程。渠道和需求的错位让品牌塑造陷入困境。 在“碎片化营销”趋势下，品牌的竞争开始逐步回归到产品本身。另一方面，媒介的“碎片化”也在推动品牌建立自己的营销闭环，从整合消费者开始，逐步挖掘用户的真实需求，建立消费者认知度和忠诚度，最终实现消费者的再次购买，环环相扣实现品牌增长。 消费者的个性化需求也是用户体验中不可被忽视的一点。品牌需要增加与消费者的互动，建立与用户的深度链接，有助于品牌在消费升级下提升营销效果。 王跃表示，品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。 （责任编辑：晨鸿） |
