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2019即将到来，面对经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、竞争更为残酷的新一年，广告主的生意环境，变得更为艰难。以强效的营销力撬动业务增长，成为2019年广告主最为迫切的需求。 一切为了增长：广告主营销体系大变革 围绕“增长”这一核心目标，市场上已经有诸多广告主，开始进行从组织架构、到营销战略、策略、模式等等全方位变革，一切为了拓展新的增量。 >>从CMO加速向CGO迁徙 自可口可乐宣布不再设立“CMO”职位，取而代之的，是新设立的“CGO”，行业掀起了一波又一波的讨论和实践浪潮。CGO既囊括了传统营销的工作，同时叠加了消费者与商业领导、战略规划等职能，通过变革业务架构，拉动新增长。 >>营销战略即增长战略 CGO时代的到来，推动营销战略回归根本，营销战略即增长战略。正如营销管理专家菲利普·科特勒指出，营销战略是一套完整的客户价值创造体系，引领企业获取独特的竞争地位，它的核心是保持企业持续增长，它的本质是市场驱动型战略！ >>“营”与“销”更紧密地融合 “营”与“销”割裂的状态，让企业越来越难以适应新的市场竞争。未来，企业会更加明确，广告的投放是一项推动销售的投资行为。带货才是硬道理，营销必须无缝打通从品牌传播到销售转化的闭环，实现以增长为导向的媒介投放创新。 >>打破营销边界推动业务增长 在信息爆炸、媒介触点碎片化、消费者决策散点化的环境中，营销模式上，广告主开始打破传统的营销思维，转向以用户为中心，在开放式营销价值链上，通过数据、技术、产品、资源、内容等互联互通，以更高效地方式，去影响用户心智，推动业务增长。 创新方法论：“场景+数据+媒体资源” 赋能营销增长 以增长为核心战略的新营销生态正在形成，传统营销手段和理论逐渐失效，营销链条上的各方，无不在奋力探索新的解决方案。近日，萌祖邦推出萌祖魔盒，以线下和线上数据结合布局打破营销边界，为广告主打开增长的全新思路。即萌祖魔盒智能营销平台整合新技术+场景营销经验+海量媒体资源三大要素全息融合，助力广告主与用户更具精准的互动沟通，突破用户心智，最终赋能营销转化，形成“线上+线下+效果转化”营销闭环。 >>场景广度：打通全场景拓展不同维度的用户 移动互联时代是一个场景的时代，媒体场景、服务场景、消费场景、营销场景呈现合一化发展趋势，用户在不同场景之间流转。场景也是移动时代广告主拓展不同维度用户的最佳入口。 萌祖魔盒，通过线下采集附近的潜在人群手机唯一标识，对采集人群的用户画像和店内客流进行分析，快速了解客户的性别，消费水平，收入情况，购物偏好，消费动向，线下生活轨迹，线上搜索轨迹等，清晰掌控采集人群行为属性，再通过萌小智APP广告系统对采集人群精准投放线上广告，节省非潜在客户人群投放广告费用，让广告效果达到最大，大数据还可以匹配出采集人群的手机号码，可以针对采集人群群发短信和外呼营销，线下采集利用线上大数据精准营销，让企业轻松体验营销快感。 >>媒体渠道丰富度：以全面触达影响消费者接触面积 找到用户只是第一步，广告主还需要用最适合的渠道，去接触用户。在信息过载以及用户对体验越来越高的背景下，广告主的信息只有以优质内容的形式进行传递，才能吸引用户的兴趣点和有效注意力，激发用户情感共鸣，让品牌和产品真正进入用户心智。 在媒体渠道的丰富度方面，萌祖魔盒通过萌小智广告投放系统，实现微信朋友圈、今日头条、抖音、爱奇艺、优酷视频、懂车帝、高德地图、腾讯新闻等全态互动，助力广告主以多样化创意表达形式，与用户进行立体化、沉浸式沟通。 >>数据深度：全景用户数据驱动全链路智能营销 数字营销时代，数据是生产资料，算法是生产力，驱动营销智能化升级。从用户洞察、人群画像、需求识别，到信息触达、交互体验、转化承接，大数据赋能营销全链路效能提升，助力广告主与目标用户更为精准与高效的沟通。 依托百度和阿里大数据，萌祖魔盒智能营销平台能够实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”，帮助企业深度洞察用户，让单一营销转变为全链路整合营销，更强效地管理用户全生命周期。 >>多种场景与活动内容灵活组合+数据赋能探索营销多样可能 （责任编辑：晨鸿） |
