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聚焦当下流量争夺激烈市场背景下的"营销创新"，百度企业商学院公开课旨在发掘企业产能升级的新营销引擎，解析企业与消费者之间的链接地带，诊断企业市场价值链条的关键节点，为企业营销创新升级赋能! 2018年12月26日，百度企业商学院第二届公开课于北京圆满举行。百度营销专家及商业产品负责人，为大家带来了精彩的营销论道。
此次公开课由百度北京分公司主办，创业邦、混沌大学北京分社、香港大学SPACE中国商业学院、决胜网协办，亿欧网、商界、创业邦、艾瑞、创业黑马、互动吧、中企动力、猎云网等机构参与支持。此外，百度听清为现场提供演讲嘉宾的实时语音识别翻译支持。 公开课采取定向公开招募形式，现场观众均来自于企业的营销专业人士。因业内人士参与热情极高，公开课项目组在原有主会场的基础上临时增加了第二演播厅，双会场同步，场面十分火爆。
图1：主会场
图2：第二演播厅 此次公开课旨在立足企业和用户的双向角度，解析最前沿的营销理念。比如基于DMP释放营销动能，创新内容营销;基于用户使用体验升级的营销方式，使得企业的营销方式有效触达消费者心智。而从用户到企业的黏附体验角度来说，通过优质的用户体验以及更懂用户的"画像识别"，让用户与企业有效对话，是企业实现品牌势能的良性流动的"不二法门"。 公开课精彩演讲1：《精准链接消费者》
图：百度（北京）营销策划部总监付艳蓓 百度(北京)营销策划部总监付艳蓓女士就如何精准链接消费者做了深度解读。她认为，互联网人口流量红利正在逐步消失，在企业通过广告去争夺流量的过程中，竞争也越来越激烈。在这种营销背景下，有效的用户触达对于企业来讲，是营销的痛点所在。 结合 AI 技术，百度可以对用户意图进行深度挖掘与精准识别，在对用户的寻找、交互和运营过程中，提高企业营收。
通过对营销方式和通路的优化，百度构建的营销闭环，正在帮助企业有效提升营销效率，降低投入成本。 公开课精彩演讲2：《AI智选受众，DMP助力营销》
图：百度DMP首席产品架构师王飞乐 在互联网的下半场里，流量越来越向出价更高的头部集中，导致竞争品牌获取流量的难度和价格变得更高。针对这种情况，企业应如何运营好存量，并有效提高转化率?百度DMP首席产品架构师王飞乐先生为我们做出了解答。 DMP根据用户的意图进行精细标识、分类，为企业精准圈定目标用户，并在其搜索关键词时通过优化出价提升排名，帮助企业获得更优质流量;在信息碎片化的情况下，DMP通过多触点不断强化品牌信息，根据用户决策行为的变化为其匹配创意广告，从而更有效地激发用户意图;DMP还可对转化人群进行重定向，挖潜同类型用户，对未转化用户进行分析，推送更符合其需求的广告内容。 DMP通过对搜索浏览、一方三方等线上数据，以及线下门店数据的智能分析，还原、预测、激发用户意图，并在投放过程中不断优化，真正实现用最高效的方式服务供需双方，为企业更好地运营流量，提高转化率。 公开课精彩演讲3：《聚屏-大数据的赋能》
图：百度聚屏产品总经理刘军伟 百度聚屏产品总经理刘军伟先生表明，基于百度AI能力，聚屏打通传统投放线上线下资源的壁垒，将在线广告的场景化、精准化、灵活化、程序化等优势赋能线下媒体，提升媒体商业价值和用户体验。 投放前，企业可通过百度ABC平台，DMP，Omini Marketing 全意识数字营销平台，挑选与品牌目标受众具有相同属性的场景或商圈，进行定向投放;在投放过程中，聚屏可实现投放的精准化、场景化、AI化;在投放后，聚屏将会提供包括监播照片、回搜分析、百度指数等可视化数据的报告，满足品牌的需求。 （责任编辑：晨鸿） |
