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新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华表示，“新潮抓住了定位的两个核心要素：‘竞争’和‘心智’。而‘产品卖到家，广告投新潮’是使新潮传媒区别于其他对手的定位。” 作为互联网创业公司的快看漫画，目前也已经建立了一支大数据团队，通过平台上的用户行为数据，来分析和判断不同内容的受欢迎程度，这些数据分析的结果都会反馈到内容团队，以便内容团队及时与漫画作者沟通、调整内容方向，转化出更容易受用户喜欢的作品。 据介绍，基于团队的内容基因和互联网式的数据化运营，快看漫画在漫画内容的筛选、制作、推广上，形成了一套自己的方法论，整体上确立了“有趣、开放、探索人性”的内容基调，并凭借多元化的作品，获得了过亿年轻用户的认可。 事实上，互联网公司利用数据分析能力，通过对用户的衣食住行、家庭职业等进行统计分析，能够精准地描绘出一个人的“数据画像”，据此提供精准服务，这无疑能为消费者带来便利。 “我们的数据主要有两方面来源：一方面是客户的自有数据，客户一般会有一个会员系统，会员注册的过程中会提供一些基本的信息；另一方面是当广告投放的过程中，媒体端会回传一些匿名化的ID，这些ID经过模型测算后可以预测该用户的偏好、兴趣和属性。”nEqualCEO邬剑告诉第一财经记者，类似于谷歌邮箱的广告，它根据机器自动检测邮箱的内容，然后跟广告素材库相关联，最终呈现给用户。nEqual是精硕科技集团旗下专注数据技术的品牌，其数据技术产品的核心理念是“让数据赋能”。该团队拥有将近150人，其中70%为研发人员。 未来数字营销大战正在逐渐拉开帷幕，面对千变万化的互联网环境，广告主、媒介、代理商必然会应用新技术创造出新场景吸引用户注意力，抢夺用户时间。在新一轮数字营销大战中，技术将会成为一切的基础，创意和内容依旧是营销的核心。 如何通过营销获得更多年轻人的关注，同样是各方关注的重点。2018年12月20日，由第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理·第一财经数据盛典”如期而至。活动将汇聚天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、OWHAT、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴，连续第三年发布互联网消费生态大数据报告，将绘制一幅中国年轻人互联网消费的全景图，用数据带你认识这群看似不合理，但却愈发向上的年轻消费者。除此之外，CBNData还将发布“2018中国互联网消费商业力量”。与此同时，活动将面向所有关注年轻人的行业缔造者、推进者和参与者，与行业大咖和未来领袖一起，共同关注“不合理的年轻人”。届时不仅会带你深度洞察当下年轻群体多元化的消费特点，更会勾勒出一幅覆盖全行业的年轻人群消费图谱。 （责任编辑：晨鸿） |
