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2018年9月28日，在冰城哈尔滨举办的第25届中国国际广告节开启第二天，由广告人文化集团与知萌咨询机构联合承办的“2018中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”正式举办，国内五大智能大屏厂商的相关负责人及200多位广告营销界人士出席了会议。会议由知名趋势营销专家，知萌咨询创始人兼CEO肖明超主持，康佳集团互联网事业部总经理张聪、酷开网络执行副总裁封保成、聚好看科技运营中心副总经理刘超、长虹多媒体互联网事业部市场部长李勇、雷鸟科技中国业务部总监史晓宇发表了精彩演讲，优朋普乐副总裁韩怡冰、北京奥维互娱科技总经理黑维炜，南方新媒体股份有限公司副总裁彭伟，广东南广影视互动技术有限公司董事总经理韩凭等行业嘉宾出席了会议。
大会现场 知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在开场主持中谈到本次大屏营销趋势论坛的意义，他认为，广告和媒体行业正在因新的智能技术而发生改变，智能化正在改变电视的形态，为营销带来了新的想象空间，但是，家庭大屏的营销价值一直被低估，广告行业对智能电视背后的行为洞察以及客厅媒体的重视度不够，智能电视大屏是一个家庭场景化媒体，不仅是一个广告传播的载体，承载着更多的内容，互动和服务，五大智能电视大屏厂商齐聚广告节，也在代表着这股重要的行业趋势，今天到场的5大厂商也代表着在互联网时代，中国广告营销的客厅新势力。
知萌咨询创办人兼CEO肖明超担任主持 康佳集团互联网事业部总经理张聪，首先带来了以《屏心而论，让大屏广告回归价值》为主题内容分享，他用”大棋局、大用户、大引擎、大梦想“阐述了康佳在智能大屏领域的布局。 大棋局，是康佳集团以“科技创新驱动的平台型公司”为核心定位，围绕“科技+产业+城镇化”发展方向和“硬件+软件”“终端+用户”“科技+投控”发展模式两条主线改革转型升级；大用户，是康佳通过3340万累计终端稳坐行业第一阵营，并以其独有的华侨城覆盖的多元化用户实现了价值的联动和倍增效应。 同时，康佳打造的智能电视终端品牌KKTV也在进一步影响年轻人的智能大屏生活，并实现了品牌的年轻化；大引擎是康佳以“内容+品牌+用户”的生态链条，为营销建立了融合化的全闭环场景体验，他列举了康佳世界杯、中秋节电商促销等案例展示了大屏可以为品牌带来更多场景化和时点化得体验，例如，世界杯期间跟伊利的合作，通过精准的定制、精准人群的投放，定制了背景、赛事提醒、赛事互动等方式，广泛激发了用户参与，整个内容曝光达到10.23亿次，触达家庭大概1100万户，开机时长达到56.9%。大梦想，是借助康佳建立的YIUI系统构建完善的生态体系，创新内容用户互动机制，打造贯通平台、内容和终端的全链级生态公司。张聪在分享最后谈到，希望在这大棋局、大用户、大引擎及大梦想的引领下，让大屏广告回归价值，实现共生共赢。
康佳集团互联网事业部总经理 张聪 随后，酷开网络执行副总裁封保成在《客厅娱乐，大视所趣》主题演讲中提到，OTT激活终端已覆盖中国51%的入网家庭，已成为联网家庭的重要使用终端，OTT TV激活终端数已达1.93亿台，成为智慧家庭娱乐的第一入口。 他指出，电视正在朝功能化，联网化，智能化方向发展，并在构建新的生态圈，酷开系统已成为国内用户规模最大的智能电视系统，通过酷开精准投、酷开大数据、酷开程序化、酷开“真·实投”等四大技术价值构建酷开营销体系，可以360度全路径覆盖用户，打造OTT营销闭环，他还以酷开网络新营销——客厅狂欢节为例，向到场嘉宾分享了“用现金吸引关注，用活动撬动流量”的营销价值，如周大福七夕定制化专场实际上就产生了超过7千万次品牌曝光，累计触达1200万户，为品牌后续传播打下了坚实的基础，未来希望酷开可以和大家有更多的机会接触，创造新的内容。
酷开网络执行副总裁 封保成 （责任编辑：晨鸿） |
